世界知識論壇：三七互娛楊軍暢談中國遊戲企業“出海”

2018年10月10日，第十九屆世界知識論壇在首爾開幕，愛沙尼亞總統卡柳萊德、聯合國前祕書長潘基文、美國聯邦儲備委員會前主席珍妮特·耶倫等250餘名各國政要、知名經濟學者、商界精英、全球著名企業集團領導人作為演講者參加此次論壇。

本屆論壇以“集體智慧：克服全球混亂的鑰匙”為主題，意在探討在如今世界經濟發展面臨一定挑戰的大環境下，以人工智慧、虛擬現實、清潔能源、文化創意產業等為代表的新興產業如何拉動經濟增長，抗衡經濟危機。

其中中國遊戲產業的發展情況備受關注，主辦方專門邀請三七互娛集團高階副總裁楊軍、完美世界CEO蕭泓、韓國中央大學教授、韓國遊戲學會主席JongH.Wi擔任嘉賓，This is game CEOSang Hoon Lim等中韓遊戲行業精英就中韓兩國遊戲產業發展現狀及如何加強雙方在遊戲領域內的溝通發表看法。

中國遊戲企業積極“出海”

在過去十幾年的時間裡，端遊、頁遊、移動遊戲接連爆發，這也支撐著中國遊戲行業以一個較快的速度向前發展。如今無論是從市場規模還是玩家數量來看，中國已成長為全球最大的遊戲市場。

楊軍表示，中國遊戲行業在這十幾年的發展是多方面的，“除了規模上的增長外，我們發現遊戲產品的質量、玩家的成熟度也在提升，一些中國遊戲公司也隨著行業的發展快速成長起來”。

今年五月，國際權威遊戲產業調研機構Newzoo公佈了他們調研的“全球收入最高的25家遊戲公司”榜單，其中中國有四家遊戲公司上榜，分別是騰訊、網易、完美世界和三七互娛。

而成長起來的部分中國遊戲企業亦將目光轉向海外，從近幾年三七互娛、完美世界等遊戲企業的收入結構來看，這些遊戲大廠均有相當一部分的營業收入來自於海外，並且海外市場有望成為拉動這些遊戲企業業績增長的重要引擎之一。

在楊軍看來，中國遊戲企業和海外市場是相互需要的關係：“中國企業需要到更廣闊的海外市場擴充套件，增加收入;而海外市場的玩家們也需要中國遊戲企業提供更多的高質量的，具有中華文化特色的產品”。

三七互娛自2012年起進軍海外頁遊市場，2013年正式進軍海外手遊市場，首先在亞洲地區取得了成功。楊軍表示，三七互娛的海外打法是線上線下的整合式營銷，“而且我們的海外團隊每進入一個新的市場，就會從產品本地化、市場行銷、線上行銷等方面為這個市場專門制定一整套本地化的整合營銷方案”。

中國遊戲在韓國備受好評

目前中國自研遊戲已成為韓國遊戲市場不可缺少的一部分，韓國《亞洲經濟》網站9月28日援引《朝鮮日報》的報道稱，2016年，有116箇中國手遊在韓國市場上架，2017年則有136個，預計今年在韓國市場上市的中國遊戲數量還會增加20%。

而據韓國市場機構調查，在2017年韓國手遊排名前20的遊戲中，中國手遊多達16款，而這16款中國手遊的總銷售額高達1965億韓元，約合人民幣11.6億元，同比增長74%。有韓國媒體表示，目前有的中國遊戲甚至已經成為韓國玩家評價一款手游完成度和遊戲內容的標杆。

楊軍透露，三七互娛也在韓國市場收穫頗豐，其旗下極光網路自研的《永恆紀元》在lgaworks公佈的2017年韓國市場最暢銷5款中國手遊中排名第二。今年上半年發行的《崑崙墟》打入當地ios市場暢銷前十，重新整理了近年來國產武俠遊戲在韓國市場的新高度。

在楊軍看來，儘管一直以來韓國市場的玩家們比較偏好西方魔幻風的遊戲產品，但自上世紀80、90年代以來，一些中國武俠小說、武俠電視劇在韓國頗受歡迎，武俠風的遊戲在韓國擁有一定的市場基礎;而且具有東方美學概念的遊戲滿足了部分韓國玩家的差異化需求，“再加上游戲本身質量過硬，輔以恰當的營銷手法，我們的遊戲很快就打開了局面”。

目前韓國是世界上第四大遊戲市場，據根據Newzoo預測，在2018年，韓國將擁有2890萬遊戲玩家，遊戲市場規模將達到56億美元。楊軍介紹說，“韓國市場是三七互娛下一階段出海的重點之一，我們希望接下來可以為韓國的玩家帶來種類更加豐富的精品遊戲，同時在這個過程中以遊戲為載體與韓國的同行們進行雙向的文化交流，畢竟百花齊放才是春”。