不止是開放對封閉，百度與微信做小程式的區別在於基因不同
繼微信小程式崛起之後，小程式的市場競爭越發激烈，阿里與百度相繼入場，9月12日支付寶正式成立小程式事業部，並有意孵化支付寶小程式生態創業者，來勢洶洶。
另一面，百度也不甘下風，在9月6日，百度舉辦了一次關於百度智慧小程式的閉門會議，總經理平曉黎在該場閉門會議上，向開發者透露了百度智慧小程式的關鍵資料，相關截圖，討論內容也已經流出，各項資料也均讓人側目。
我們來看下開發者分享的朋友圈截圖。
挑重點來看，作為百度的重要戰略級產品，智慧小程式在流量運營方面表現可以說是十分出色。“智慧小程式整體MAU增長接近100%”，據內部人透露MAU規模已經達到億級，顯然，普通開發者最關心的流量運營已經不再是問題。
不過流量只是一方面，在本次釋出會上，百度方面還透露了一系列關鍵資料以及百度的相關策略，這些對於開發者和行業的未來，都會起到關鍵的作用。
差異化一，“搜尋+feed”分發場景邏輯PK社交分發場景邏輯
本次閉門會議中，百度方面對自身的策略與微信進行了詳細對比，微信的小程式的分發必須依賴微信社交關係鏈，對於工具類小程式有著天然困境，而百度則對工具類產品有著天然的場景分發能力，這是與微信在分發上最大的區別。
首先看看搜尋場景的分發。百度APP擁有1.5億日活使用者，使用者每天都有海量的搜尋行為，而相關的智慧小程式自然無縫接入其中，在使用者搜尋相關服務時，智慧小程式可以直接推送，這點不必多言。
其次是feed流場景的分發，百度Q2財報顯示，憑藉百度的資訊流分發能力，百度Q2使用者同比停留時間增長了30%，這也為智慧小程式的分發提供充分的土壤環境。
在本次閉門會議中，百度方面透露，智慧小程式並非生硬的植入進資訊流之中，而是時事熱點內容，加上使用者搜尋資料，使用者畫像資料，相關一系列匹配後，為使用者推出精準內容服務，這樣也極大促進了百度資訊流的分發。
差異化二，DAU邏輯PK存量維護邏輯
金沙江知名投資人，微信小程式創業者投資人朱嘯虎表示，對於微信小程式，創業者能否把微信使用者留下來，如何啟用存量使用者，這是他作為投資人最為關心的。
但是另一面，也有投資者與創業者不再認同這種維護存量使用者的啟用邏輯，例如剛剛獲得投資的小程式創業者，“檸檬記賬”、“ 尋光遊戲”的兩位創始人，鄭津東與武臨風都同時表示，不將小程式的留存率作為關心的重點，反而更看重小程式的DAU本身。
在微信中開發小程式，必須想盡一切辦法利用微信關係鏈，否則難以產生分發，以及使用者的最終沉澱，工具類產品天然難以具備這一特點，因此只能是頭部電商，遊戲類小程式獲得最大紅利。
而百度的邏輯恰好相反，百度的流量性質與微信的流量性質有著跟本區別，基於“搜尋+feed流”的使用者使用場景，百度更需要在使用者的使用體驗之中插入智慧小程式，兩者的流量其實有著根本性的區別。
百度更關注能否讓使用者在使用過程中達到滿足，繼而做好智慧小程式的需求匹配，並通過交叉營銷、Push訊息推送，Feed流等多種手段，來啟用使用者的使用。在這一產品設計哲學的驅動之下，百度貼吧也取得了不錯的成績。
百度貼吧智慧小程式相比此前的H5頁面使用者停留時間增長了23.1%，活躍使用者增長了17.2%，人均使用時長也增加了30%以上，這說明了DAU策略的差異化競爭行之有效。
差異化三，開放邏輯PK封閉邏輯
目前，微信的小程式一直是圍繞微信社交體系在發展，而支付寶小程式主要圍繞信用免押金等金融服務，二者都已經進入較為成熟的階段，並且雙方都屬於封閉邏輯。
而百度智慧小程式則採取的是開放邏輯，在本次閉門會議上，百度方面表示，將在今年第四季度對普通開發者進行開放，給予普通開發者機會，同時另一方面，百度還對外透露了開源計劃。
所謂開源計劃，即開源百度智慧小程式，讓B站、58同城、愛奇藝等這類百度合作伙伴，可以接入百度智慧小程式，而屆時百度智慧小程式將會擁有更大的流量來源，這也是百度做智慧小程式的開放策略，讓這些第三方擁有流量的APP直接成為百度的流量主。
同時對於成為流量主的第三方APP，百度為其準備了完善的變現途徑。依託百度聯盟多年的廣告投放經驗，以及豐富的聯盟資源，百度可以為其提供完善的變現途徑，實現更大的共贏，這也會吸引更多受困於流量變現的APP加入到百度的智慧小程式聯盟之中，在這點上與過去站長時代如出一轍。
有成功的封閉系統，自然也會有開放系統，正如Mac與Windows，IOS與Android，封閉與開放系統的共存形態，一直是網際網路進化的鐵律，而百度智慧小程式這種開放形式，也有機會在在支付寶小程式和微信小程式的封閉流量體系之外，找到更大的生存空間，這是其差異化競爭的最大特點。
從2017年微信推出小程式至今，已經走過一年9個月，其6億使用者的規模也為行業揭示了這一市場的前景。
百度作為挑戰者，也拿出了自身差異化的競爭能力，雙方雖然都在做小程式，但卻又不是完全的競爭關係，小程式作為移動網際網路時代的新物種，在BAT三家的競爭之下，其形態以及天花板，還遠遠沒有到來。
