一騎絕塵，蘋果“霸器”再現！全球首款7nm晶片手機效能超預期
面對全球手機市場銷量逐漸萎縮、中國手機品牌大廠巨頭奮起，今年的蘋果新品發表會的氛圍與往年不同，多了明顯 “對標”的企圖心，身為全球智慧手機產業中天神級的霸主，蘋果的轉變雖然微妙，但卻格外讓人在意。
美國當地時間 2018 年 9 月 12 日上午 10 點，在喬布斯劇場（Steve Jobs Theater）舉辦的蘋果新品釋出會，可以說是第一次充滿了與安卓陣營正面對陣的濃濃硝煙味。
圖丨首先登場的是Apple Watch（來源：DeepTech）
Apple Watch Series 4
圍繞在通訊、健身跟健康，Apple Watch Series 4 一大特色就是螢幕增大30%。蘋果重新打磨手錶的外觀與形狀，雖然同樣推出 38mm 版本跟 42mm 版本，但是體積相較 Series 3 更小，每個使用者介面重新設計，讓螢幕比上一代分別增大 35%、32%。
手機，最大 iPhoneXs Max 有 6.5 寸，螢幕尺寸比三星 Note9 大了 0.1 寸，這明顯是在對標叫陣。事實上，iPhoneXs Max 不但是“史上最大iPhone”，更可能成為蘋果下一代新產品的暖身預備動作，無疑會成為全球關注的焦點。
圖丨首先登場的是Apple Watch（來源：DeepTech）
Apple Watch Series 4
圍繞在通訊、健身跟健康，Apple Watch Series 4 一大特色就是螢幕增大30%。蘋果重新打磨手錶的外觀與形狀，雖然同樣推出 38mm 版本跟 42mm 版本，但是體積相較 Series 3 更小，每個使用者介面重新設計，讓螢幕比上一代分別增大 35%、32%。
圖丨系統的UI進行了全面的更新（來源：DeepTech）
這一代的 Apple Watch 在介面上加入全新的水、火、蒸汽三種動態錶盤，錶冠加入了全新的觸控反饋，背蓋採用黑色陶瓷、搭配耐用的藍寶石螢幕。
硬體上採用S4晶片，包括雙核心 64 位元處理器跟一個 GPU，效能提升2倍。通過全新加速度計跟陀螺儀可以全天候跟蹤並識別游泳歷程，監測效率相較前代提升 8 倍，這款手錶會在你跌倒一分鐘之後，直接自動打 SOS 呼救。
圖丨S4晶片中包含了新的GPU，速度更快且更省電（來源：DeepTech）
更有趣的是，全新檢測模組當中多加了電極，讓手錶具備心臟監控功能，可以實時瞭解心律狀況，這也是第一款支援 ECG 監測的智慧手錶，讓使用者隨時可以進行心電圖檢測。應用方式很簡單，通過手錶背部的電極搭配錶冠上的電極來檢測心跳脈衝，然後相關資訊傳送到 S4 晶片，過程只要 30 秒，就可以進行心率分析，所有資料都會儲存在全新的 Health 應用程式當中。
圖丨Apple Watch現在可通過內建的動作監測到跌倒等意外，並會自動撥打緊急求救電話向外求援（來源：DeepTech）
圖丨Apple Watch是第一款支援心電圖的智慧手錶，一般情況下需要在醫院進行心電圖檢測，Apple Watch就可以做到（來源：DeepTech）
續航力方面，支援全天候的使用，實際資料是18小時電池續航、戶外鍛鍊6小時，這方面還是比三星才剛釋出的Galaxy Watch 還弱一些。
全新的 Apple Watch 搭載 Watch OS 5，針對游泳、瑜伽、健走、跑步等各種運動，設計了定製化的應用內容，全新加入的“對講機”服務，讓使用者在一定的距離可以把手錶當作對講機使用，在公交應用上，還多了學生證的功能。
圖丨Apple Watch重新設計了麥克風和喇叭，Siri的使用體驗會更好（來源：DeepTech）
新款 Apple Watch 4 首次用上了金色的不鏽鋼錶帶，也有鋁合金材質、愛馬仕版本跟 Nike+ 版本，預計 9 月 21 日在 26 個市場推出，e-SIM 版本會在 16 個市場跟 34 個電信商合作，售價方面 GPS 售價 399 美元起、e-SIM 版本售價 499 美元。
iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone Xr
2017 年蘋果 iPhone X 發表後，移除了 HOME 鍵、多了“劉海”，整個 2018 年的“劉海屏”手機成了大熱門。蘋果最新公佈的第三季財報當中，總營收 533 億美元當中，iPhone 持續成為營收來源的重點產品，共賣出 4,130 萬臺，平均每部 iPhone 的銷售單價從去年同期的 606 美元成長到 724 美元，蘋果的三機策略奏效，一臺要價 1,000 美元的 iPhone X，不僅在技術領先、吸引話題，更成功帶動蘋果整體營收，成就三贏之局。
圖丨支援120Hz的觸控解析度，立體聲聲道（來源：DeepTech）
而 iPhone Xs Max 配備史上最大顯示器，解析密度高達 458ppi，螢幕尺寸硬是比三星 Galaxy Note9 配備的 6.4 寸還大，螢幕解析度 2668X1242 pixel，是史上螢幕最大的 iPhone，兩款手機都是 HDR 螢幕，支援杜比全視野、HDR10 顯示效果。順帶一提，面對市場競爭，兩款 iPhone 防水防塵等級提升到跟三星旗艦機相同的 IP68 防水防塵，可以在 2 公尺的水底堅持 30 分鐘。
至於 iPhone XR 則是配備 6.1 寸 Retina 解析度 LCD 螢幕，解析度 1792X828 支援 IP67 防水防塵，螢幕比 5.5 寸的 iPhone 8 Plus 大，但是機身更小。
圖丨支援120Hz的觸控解析度，立體聲聲道（來源：DeepTech）
而 iPhone Xs Max 配備史上最大顯示器，解析密度高達 458ppi，螢幕尺寸硬是比三星 Galaxy Note9 配備的 6.4 寸還大，螢幕解析度 2668X1242 pixel，是史上螢幕最大的 iPhone，兩款手機都是 HDR 螢幕，支援杜比全視野、HDR10 顯示效果。順帶一提，面對市場競爭，兩款 iPhone 防水防塵等級提升到跟三星旗艦機相同的 IP68 防水防塵，可以在 2 公尺的水底堅持 30 分鐘。
至於 iPhone XR 則是配備 6.1 寸 Retina 解析度 LCD 螢幕，解析度 1792X828 支援 IP67 防水防塵，螢幕比 5.5 寸的 iPhone 8 Plus 大，但是機身更小。
圖丨提供3款顏色：金色、銀色、深空灰。防水級別IP68，在2米的水內可防水30分鐘，分別由5.8英寸螢幕和6.5英寸，依然是OLED螢幕（來源：DeepTech）
端看這三款手機設計取向跟去年沒什麼變化，倒是手機尺寸竟是這 11 年來最大，有一個說法是，這是蘋果公司這兩年相當重視亞洲市場的競爭。
從蘋果財報來看，大中華區營收為 95.5 億美元，年增率為 19%、其他亞洲地區為 31 億美元，年增 16%，增長率僅略低於美國市場，這也難怪這次發表的三款手機的螢幕大小明顯針對亞洲需求而來，至於一手就能掌握的 5.8 寸 iPhone Xs，相信仍是蘋果公司主打產品。
圖丨FaceID使用深度感應攝像頭，速度也更快了（來源：DeepTech）
在螢幕顯示上，iPhone Xs、iPhone Xs Max 持續用上“超級視網膜高清顯示屏”，iPhone XR 雖然是 LED 螢幕，但仍是 Retina 顯示屏，手機中框採用的正是今年 3 月，蘋果公司宣佈協同鋁業公司合作的環保鋁材質，而非 2017 年 iPhone X 採用的不鏽鋼，也讓手機的售價不再向上攀升。
效能是消費者對手機滿意度的一大重點，這次三款手機所搭載的 A12 Bionic 處理器，是繼華為麒麟 980 之後，第二款釋出的 7nm 工藝晶片，由 6 核心 CPU、4 核心 GPU 跟一個 NPU 神經引擎所組成。
圖丨A12，業界首發7nm晶片，6核CPU，核心數量配置與A11相同，但是效能比A11增加15%，同時省電40%（來源：DeepTech）
整體 CPU 效能比前一代 A11 Bionic 提升 15％的速度、同時降低 40％的功耗，電晶體密度提升 1.6 倍，數量跟麒麟 980 相同，GPU 效能比 A11 快 50%。在 NPU 方面，相較 A11 的雙核配置，A12 的 NPU 則是使用 8 核心配置，A11 每秒可以執行 6000 億次、A12 每秒可以執行 5 萬億次，這讓手機系統的機器學習效率比以往提升整整 9 倍，甚至超越了前陣子才發表的 7nm 同門師兄弟麒麟 980（以其宣稱雙倍於麒麟 970 的 NPU 效能計算，約為 4 萬億次）。
圖丨NPU在核心數的增加是最大量點，相較上一代的雙核配置NPU，A12使用了8核心配置，效能也從原本的6000億次操作提升到5萬億次（來源：DeepTech）
雖然 CPU 還是延續前代的 Fusion 架構，通過 7nm 工藝之助，效能和省電能力都有一定的強化。但 GPU 則是採用蘋果原生設計的架構，雖然細節沒有揭露，但其 4 核配置下，效能比前代產品強了 50%，繪圖功能方面也增加了 Tessellation 與多重著色能力，並支援無損貼圖材質壓縮技術。
圖丨GPU採用蘋果自行設計的架構，細節沒有揭露，但效能比前代產品強了50%，在繪圖功能方面增加了Tessellation與多重著色能力，並支援無失真壓縮技術（來源：DeepTech）
除了 CPU、GPU 與 NPU 的改進，A12 也增加了更多硬體計算特色，包含獨立的 ISP 處理單元，可硬體邊解碼 HEVC，並具備獨立的視訊處理核心，另外，在低功耗核心方面也使用了 64 位架構，負責安全控管、顯示引擎、記憶體控制與系統快取的管理。
圖丨除了CPU、GPU與NPU的改進，A12也增加了更多硬體計算特色，包含獨立的ISP處理單元，可硬體邊解碼HEVC，並具備獨立的視訊處理核心，另外，在低工耗核心方面也使用了64位架構，負責安全控管、顯示引擎、記憶體控制與系統快取的管理（來源：DeepTech）
也因此，通過 A12 的強大計算效能，包含包括 Facetime、AR 與遊戲體驗，不僅比以往更加順暢，還比以往還省電，在特定應用程式下，A12 Bionic 使用的電力甚至只有前代的 1/10。
應用在 AR 領域，這也是蘋果想要積極搶攻的一塊，今年，通過全新一代 iPhone，已經可以隨時隨地進入海洋世界、或者來一場比 Google 更酷炫的 AR 對戰。
拍攝能力方面，iPhone Xs、iPhone Xs Max 採用全新新的 12MP 雙鏡拍攝模組，廣角鏡頭光圈 F1.8、1.4 毫米感光，長焦鏡頭光圈 F2.4，同樣提供 2 倍光學變焦，自拍鏡頭拍攝畫素為 700 萬畫素、光圈 F2.2。iPhone XR 則是提供單個 1200 萬畫素主鏡頭，光圈 F1.8，搭配 True Tone 閃燈。
不過因為全新 ISP 晶片的關係，蘋果聲稱拍攝效能將有效，而且具備 AI 識別功能，除了在對焦的過程中，可以自動調整曝光、白平衡、自動對焦、降噪等七種處理外，還可以額外加入臉部監測、臉部建模，進而有效提升拍攝效能，同時讓這三款手機多了“智慧 HDR”拍攝效果，當你在拍照而且被拍的人正在移動，手機可以拍攝四幀、並且達到零秒延遲，這一切的背後都是得力於 A12 Bionic。
另外，在拍攝介面多了一個光圈設定，讓影像工作者可以拍出更生動的人像。iPhone XR 同樣也是配備 1200 萬畫素攝像頭，不過拍攝效能也同樣有效提升。
圖丨新款iPhone採用雙攝像頭系統，後置鏡頭1.8廣角，2.4長焦光圈，1.4um的6鏡片結構，前置鏡頭7百萬畫素，2.2光圈，加之神經網路幫助優化照片效果，可以更容易拍出好照片（來源：DeepTech）
這次三款 iPhone 全都移除了 HOME 鍵跟指紋識別，全都用上了 TrueDepth 相機模組，讓手機可以拍出景深照片、掃臉解鎖、支付，該項技術已經超前業界已經一年，到了這一代因為新處理器的關係，蘋果聲稱在 Face ID 用上了全新的感應模組，提供更快的演算法、而且更安全，當然也支援 Apple Pay。
續航力方面，iPhone Xs、比 iPhone X 提升 30 分鐘，iPhone Xs Max 理所當然擁有 iPhone 史上最大的電池，續航力比 iPhone X 長 90 分鐘。至於 iPhone XR 電池續航力比 iPhone 8 Plus 高出 90 分鐘。
圖丨iPhone Xs比iPhone X 多30分鐘的續航時間（來源：DeepTech）
此外，一如傳聞的，iPhone Xs、iPhone Xs Max 在部分市場通過 DSDS 技術，提供 eSIM 搭配實體卡片的雙卡雙待，目前已經有包括 AT&T、Bell、Verizon、T-mobile、vodafone、Jio 等 11 個國際電信商支援 DSDS 技術，而針對中國市場，Apple 為這兩款手機提供實體雙卡雙待版本。iPhne XR 則是一款單卡手機。
圖丨iPhone Xs採用雙卡雙待，但國行版本是兩個物理卡插卡的形式，而沒有 eSIM（來源：DeepTech）
相較去年配備 OLED 熒幕的 iPhone X 因為產能問題，上市時間比 iPhone 8 晚了整整一個月，隨著技術演進，今年的 iPhone Xs、iPhone Xs Max 似乎沒有這問題，預購時間訂在 9 月 14 日，並且在中秋假期前夕（9/21）首發。
iPhone XR 提供 64G／256G／256G 三種版本，售價 749 美元，可於 10 月 19 日開放預購，10 月 26 日上市。iPhone Xs 提供 64G／256G／512G 三種版本，售價 999 美元起。iPhone Xs Max 同樣提供 64G／256G／512G 三種版本，售價 1,099 美元起，9 月 21 日首波上市、第二波會於 9 月 28 日發貨。其中 512G 版本明顯針對三星 note9、華為 Mate 20 而來。
圖丨各個版iPhone的價格（來源：DeepTech）
"One more Thing" 不再 , 2019年更有期待？
對比早年蘋果釋出會前的草木皆兵、滴水不漏，在喬布斯去世之後的這幾年來，蘋果對於新品曝光訊息管控越來越寬鬆，大部份的新品亮點都在釋出會前都已陸續爆出，今年也同樣不例外。早在釋出會前的 1 個月，2018 年蘋果新品的重點就已逐步被揭露。許多人說，相較於喬布斯時代的作法，庫克掌權下的蘋果顯然有著不同的行銷公關思維，也就是與其賣弄神祕，還不如先營造話題討論熱潮，讓大批飢渴追逐蘋果新品訊息的媒體們，在全世界大規模先為蘋果行銷預熱。
但從另一個角度來看，從喬布斯時代流傳下來的蘋果釋出會“One More Thing”驚喜傳統，過去幾年許多人說：蘋果似乎越來越玩不動了。
（來源：DeepTech）
早幾年的“One More Thing”所引發的驚喜與驚歎，幾乎已然成為蘋果神話的見證。但而從這幾年的蘋果銷售營運表現來看，或許可以說，蘋果或許不再讓人心跳加速，但仍有實力足以讓人心動並且行動。因為，過去幾年的蘋果新品儘管沒有驚喜，卻也沒有讓人失望。有人說，蘋果這幾年的新品釋出進入了“正常能量釋放”的階段，而不再是一出手就能撼動世界的變革式創新。
但就今年的表現來看，第一個出場的 Apple Watch 其實就讓人驚豔，新款 Apple Watch 的推出，從監測跌倒功能開始，到監測心跳的心電圖功能，讓 Apple Watch 成為獲得 FDA 認證通過的產品，這也是蘋果正式宣佈揮軍醫療照護產業的第一步，由此所可能衍生的相關服務，將讓蘋果有機會進入龐大的健康照護市場，進而取得更大的成長動能。
從硬體切入應用服務市場，原本就是蘋果最擅長的把戲，從 iPod 的 iTune，到 iPhone 的 App Store，都已證明了蘋果的思路沒有錯。但不可否認的是，在視訊內容領域，Apple TV 的推出卻沒能讓蘋果討到便宜，因為視訊內容服務商的強大勢力，與過去蘋果在音樂、App 市場所遭遇的輕巧取得的狀況明顯不同，視訊內容服務產業長達數十年的堅固防線，顯然是針插不入、水潑不進。而同樣的狀況，是否也將出現在健康照護產業？從醫療機構到醫療裝置大廠，”白色巨塔”體系的封閉程度猶過之而無不及，蘋果即使選擇了一個看似最輕巧的心電圖應用切入，但若要進一步把醫療照護體系這個口子撕開、撕大，卻也沒有想象中那麼容易。
但從另一個角度來看，就如同 iPod 帶頭破局、殺進音樂產業的作法一樣，如果 Apple Watch 也能重演當年的歷史，那麼，Apple Watch 將不再只是一個讓果粉配戴炫耀的飾品，而將成為一刀切開全球醫療照護市場多汁果實的利刀。
圖|（來源：DeepTech）
相較於讓外界驚喜的 Apple Watch，過去在釋出會上總是亮點的 iPhone，在這次也有值得觀察之處。過去曾經長期扮演“One More Thing”主角的 iPhone，這次則是在第二順位就出場，由此透露的訊息是：iPhone 不再是蘋果用來讓外界驚喜的產品，更像是穩當確保公司收入增長的工具。
相較於過去蘋果總是走自己的路，不與其他同業競品規格對標的作法，6.5 寸大螢幕 iPhone 的推出，正式宣告一個全新手機時代的到來，自此，蘋果將不再與其他競爭對手“相忘於江湖”。此次蘋果釋出會的重點仍在行動產品，畢竟這是該公司當前命脈。
然而面對 5G 時代來臨，整場釋出會看到的新產品都是升級版本，針對 5G 佈局，Tim Cook 並無多加著墨，沒有摺疊螢幕等劃時代產品出現，2 小時的活動下來，這深具紀念價值的喬布斯劇院二刷，就像看一場“iPhone X 續集秀”，少了"One more thing”的驚喜，談不上乏善可陳，卻有種索然無味的感嘆。
（來源：DeepTech）
在一騎絕塵的 iPhone X 之後，今年的 iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR，儘管有升級版大螢幕的招式出手，但畢竟這是掛著“S”字樣的新品，大尺寸 iPhone 的推出只是一個開始，或者是暖身。因為，被認為可能是帶動下一個手機換機大潮的可摺疊螢幕手機即將到來，果粉或許不再需要苦苦等待，而安卓陣營也恐怕再也討不了好、佔不了便宜。而在 A12 加持下，此次釋出的 iPhone Xs、iPhone Xs Max 堪稱是今年地表最強 AI 手機，從另一個角度來看，這一次，蘋果仍是一馬當先、絕塵而去。
或許可以說，在 iPhone 邁入下一個 10 年的開頭，今年的蘋果新品沒有太讓人太失望，但卻也讓人開始期待 2019 年的蘋果新品釋出，會有 AR/VR、蘋果眼鏡、蘋果自動駕駛汽車、更強大的 Apple Watch？還是其他？而那會是一個可以接受的失望？還是一個久違的驚喜？