IP借勢如何玩到6的飛起，小米告訴你答案！
微信號： ofollow,noindex" target="_blank">品牌營銷報（ID：PPYX007）
俗話說得好：“打江山容易守江山難”。這句話對應品牌市場也是如此，隨著競爭的日益激烈，很多品牌都是躍躍欲試，高舉營銷大旗，一路攻略“城池”。然而很多時候都是創新容易，保持現狀很難。隨著市場發展的加速，有的品牌今天還是“如日中天”，但轉眼間就變成了“昨日黃花”。
哪個品牌不想讓自己立於市場的不敗之地？可問題是，現在的市場面臨著同質化嚴重的現象，如何讓品牌一直在消費者心中留下深刻的印象就成了很多品牌們的難題，其實很簡單，就是一直“保持新鮮感”，很多時候借勢就會成為品牌們的首選。
小米無疑就是其中帶表性的品牌，深諳“新鮮感”之道，小米Max上市時，就找來了開心麻花的沈騰和馬麗主演了一系列的短視訊，滿滿的喜劇色彩，通過兩個IP的強強互動，也讓品牌理念的得到了更為深遠的傳播。
IP合作借勢能為我們帶來什麼？
縱觀廣告營銷界，IP聯合借勢已經成為一種流行趨勢，而背後的原因也不得不讓人深思，藉助熱點IP是否有效果？是否能實現可持續發展？是否能充分利用現有的資源更為深刻地傳遞自身品牌的價值觀？是否能將“勢能”轉化為能影響消費者行為、思想的可見結果。
這些答案，我們可以從小米和開心麻花這次的IP合作中尋找。首先，品牌選擇IP應當與自身品質相符，與品牌要傳播的理念沒有衝突，畢竟只有目的相同了，才能統一消費者的認知，小米選擇開心麻花正是這個原因，藉助開心麻花這一IP“搞笑、創意”的特性，給消費者營造好玩、有趣的聯想體驗。
另外，開心麻花在消費者心目中的形象就是“搞笑大師”“演技擔當”，它能為品牌方吸引一大批目光，深入消費者內心，把自利行為變成共贏局面。與此同時，小米也更偏重品牌理念的輸出和傳播，通過洗腦式的劇情加深消費者對品牌的印象，加速品牌勢能轉化。
小米X開心麻花，強強聯合，創造利益最大化
從社會的發展來看，愈見豐富的物質生活已經滿足不了消費者的心理，精神上的滿足才是現時的消費者最需要的，手機也已經不單單是以前只能打電話、發簡訊，而是慢慢有了更多的功能，更具科技感和現代感，能為消費者帶來更多精神上的娛樂和消遣。
基於這樣的洞察，小米和開心麻花IP合作，強強聯合，通過一系列情景喜劇將品牌理念表達的更為傳神，“黑白相配，主打千元全面屏”。開心麻花對於喜劇的要求一直甚為嚴格，以觀眾為中心，創造出眾多膾炙人口的喜劇，而小米也同樣是將使用者的體驗放在首位，用科技打造生活，注重產品至上，雙方這一點上如出一轍，分別在前端後端各司其職，又謀取共通之處化繁為簡，更容易一招取勝。
從傳播層次來講，小米和開心麻花這次的聯合借勢，也將各自的勢能發揮到了最大化，加深概念塑造，能有效從精神和物質兩個角度與消費群體達成情感互動共鳴。從品牌層面來講，小米用“大屏暢快體驗”為使用者帶來更為極致的消費體驗，用“體驗”作為與消費者溝通對話的著力點，深層次地附著小米以使用者為中心，以及對科技至高追求的品牌態度，用簡潔明瞭的方式攻佔受眾的心智。
用年輕人喜愛的方式打通年輕群體
喜劇是最容易被大眾所認可的溝通媒介，現如今爆火的《歡樂喜劇人》《喜劇總動員》《我為喜劇狂》《笑傲江湖》......都是深受觀眾喜愛的綜藝節目，喜劇已經儼然成為娛樂市場受眾面最廣的一大IP，而對於工作環境壓力日益增加的年輕人來說，搞笑娛樂已經成為了必要需求，所以小米通過年輕人最喜愛的方式將品牌自身所要傳達的理念輕鬆傳播出去，也更容易被使用者接受和認可。
在小米眼中，一次傳播就是一次創作的可能，它更注重傳播效果的長期性，做到效果最大化，小米更注重的是將年輕人快速有效吸引過來，憑藉年輕群體互動參與打通更多群體，帶動其他消費人群，將單一化的傳播轉變成一次與年輕人趣味相投的內容創造。
小米和開心麻花此次的IP聯合，可以說是給品牌們提供了更多的傳播可能性，品牌市場俞見豐富的當下，已經不單單是滿足消費者的視覺感官體驗，而是更需要精神層面上的感官，創意上的改編和無厘頭反而能越來越被消費者所接受。
可以預見的是，喜劇和品牌兩相結合的機會會越來越多，通過IP的強強聯合也會為我們帶來更為精彩的感官體驗，小米已經先行一步，利用與喜劇IP的合作完成了成功的營銷案例，希望在未來也能看到更多優秀的品牌創造更多的驚喜！