誰佔據了抖音頭部流量?丨抖音研究報告
國內日活超1.5億,月活超3億,坐擁如此龐大的使用者群及極高的使用者粘性,面世短短2年的抖音不僅成為時下最火爆的短視訊平臺之一,更被品牌主們視為開展營銷的一片沃土。
近日,秒針系統攜手海馬雲大資料釋出《抖音研究報告》,旨在基於大量資料洞察抖音平臺,尤其是平臺中的頭部內容釋出者及頭部視訊內容,深入分析使用者內容及品牌偏好,以期為品牌主後續針對抖音平臺進行營銷提供思考。
海馬雲大資料的資料顯示,總體來看,抖音使用者男女比例較為均衡,集中於20-30歲人群,但男性及26歲以上使用者佔比均有所上升。2018年3-5月抖音男性使用者佔比41%,同比增長4%;26歲以上使用者人群佔比同比上升16%至48%,作為抖音主力軍的95後佔比有所下降,80、90後用戶數顯著上升,呈現出向“大齡化”發展的趨勢。
此外,根據海馬雲大資料的洞察資料,抖音還呈現出較為明顯的渠道下沉趨勢。2018年3-5月,抖音一二線城市使用者佔比45%,同比下滑12%;而三四線及以下城市使用者同比增長13%,高達54%,佔比超過一二線城市使用者。
頭部效應顯著,3%的視訊播放量佔比近9成
就使用者影響力和視訊內容觸達而言,海馬雲大資料發現,抖音呈現出極為顯著的頭部效應。抖音上粉絲數超過1萬的頭部使用者僅為4.7%,整體使用者覆蓋率卻高達97.7%;播放量超過50萬的頭部視訊佔比不足3%,卻攫取了平臺80%以上使用者關注和參與,整體播放量、獲贊量、評論量、轉發量佔比分別高達88.3%、90.8%、81.8%、91%。
內容為王,純素人佔頭部使用者半壁江山
儘管頭部效應極為明顯,但抖音卻不同於微博,明星網紅≠絕對流量,只要內容夠優質有趣,純素人也能吸引大量流量。抖音粉絲量超1萬的頭部內容生產者中,純素人群體佔比近半,高達49.1%。黑臉V、費啟鳴、代古拉k等純素人更是憑藉優質內容俘獲千萬粉絲,一躍成為抖音當紅炸子雞;馮提莫、熊梓淇、陳赫等人在微博上粉絲量和互動量都不突出,在抖音上的視訊互動比例卻大大高於其他頂級流量明星。
此外,通過分析秒針Social Panel興趣標籤和使用者微博標籤資料,我們還發現頭部內容釋出者對高科技、美食、美妝、奢侈品等品牌更為情有獨鍾。
“記錄美好生活”是抖民最愛
縱觀各類頭部視訊,正如抖音全新slogan所言,“記錄美好生活”的視訊在抖音平臺上最受使用者歡迎。基於抖音點贊資料,我們將點贊數Top100的頭部視訊分為美好生活類、好玩類、獵奇類和技巧類,並展開了詳細具體的分析。其中,美好生活類佔比最高,達40%,平均播放量1.2億次,平均點贊數超655萬,遠超其他類別。
即使是品牌營銷視訊也不例外。通過視訊獲贊、評論、轉發等資料,我們擬合出營銷類視訊抖音運營指數,結果顯示營銷類頭部視訊Top100中,攝影品牌得分最高,文化傳媒和美食類品牌緊隨其後。
抖音上不乏營銷大獲成功的品牌案例,其成功背後的營銷策略是什麼?什麼樣的內容與方式更加吸引消費者?若要選擇明星紅人合作,品牌如何找到與自身品牌調性相符的明星紅人呢?
ofollow,noindex" target="_blank"> 戳這裡獲取完整抖音研究報告