網路大電影太搶手 曾退出的芒果TV再次進場
來源：GPLP(ID:gplpcn)
10月10日，芒果TV釋出“超芒計劃”，宣佈正式進軍網路大電影市場。
今年，網路大電影的票房分賬突破3000萬大關，展現出和院線電影平分秋色的實力。2月26日，優酷宣佈其獨播影片《鎮魂法師》實現3000萬票房分賬，成為網路大電影市場上首部破3000萬的作品。2月27日，愛奇藝獨播網路大電影《靈魂擺渡黃泉》在上線短短27天后，也實現了票房3000萬的分賬。
面對網路大電影這樣一塊巨大的蛋糕，芒果TV開始行動了。
網大壟斷現象明顯
2014年是網路大電影的元年，隨後網路大電影迎來爆發式的發展。根據愛奇藝提供的資料，2015年網路大電影全網上線超過650部。2016年網路大電影全網上線超過2000部。截至2016年底，網路播出電影數量超過6600部，其中網大3100部，流量超過150億。
2017年是網路大電影的轉折之年。
伴隨著網路大電影的迅速發展，監管如期而至。2017年3月1日，《電影產業促進法》正式實施，宣告“未來網路大電影與院線電影審查標準將統一”；6月1日，國家新聞出版廣播電影總局下發《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》，要求網路視訊在節目創作和生產商要弘揚正氣，緊緊圍繞價值觀，絕不能製造低俗噱頭，自覺遠離低階趣味，堅決摒棄廉價的笑聲，無底線的娛樂和無節操的垃圾；6月30日，中國網路視聽節目服務協會發布《網路視聽節目內容稽核通則》，明確規定能拍什麼，不能拍什麼。
強監管的來襲壓制了網大的野蠻生長。眾多平臺下網大的會員拉新率差強人意，平臺自身進行補貼入不敷出。與此同時，“優愛騰”三家乘勢攻城略地，不斷搶佔網大市場，獨播發行慢慢成為唯一的發行方式，剩餘視訊平臺的網大發行收益近一步被壓縮。
在此情形下，PPTV、風行、響巢看看、芒果TV接連退出網路大電影市場，行業壟斷愈發嚴重。
2017年，愛奇藝上映網路大電影數量為1311部，取得了45.3億的播放量，市場份額佔57.01%，處於領跑位置。位列第二梯隊的是騰訊視訊和優酷土豆，搜狐和樂視則處於第三梯隊。第二梯隊和第三梯隊的市場份額總計為42.92%。
開放與共享，是芒果TV破局的方式
面對網大的行業壟斷現象，芒果TV如何破局？
芒果超媒總經理、芒果TV CEO蔡懷軍表示：芒果TV進軍網大的底氣在於芒果大生態下的合力，這種合力不僅來自芒果生態內部，更來自我們將自有超級IP、藝人、製作團隊進行開放合作之後，所帶來的外力支援和共贏價值。
一個關鍵詞是：開放。
首先是IP開放。芒果TV表示將開放一系列擁有強大粉絲基礎與品牌價值的頭部IP，包括《明星大偵探》、《勇敢的世界》、《真心大冒險》、《火王》、《六爻》等。聯合市場上的優質內容生產者，進行超級IP的孵化與開發，助力構建動漫、網綜、網劇、網大聯動互通的網生內容體系，實現內容IP價值的最大化。
其次是內容運營平臺開放。芒果TV將為內容合作方提供內容運營、評論運營、彈幕運營、短視訊運營等全方位運營體系，同時接入芒果TV飯糰、私人影院等互動平臺，讓內容創作者能夠與平臺使用者無縫連結，獲取使用者對於內容的真實反饋。
最後是網生內容分成系統開放。芒果TV將實現資料透明化，內容合作方能夠自主查詢影片的點播資料、分成金額及變化趨勢，從不同內容的資料表現來理解使用者需求、掌握使用者偏好，優化內容創作。
另一個關鍵詞是：共享。
借力芒果超媒大生態，芒果TV將打通快樂購、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂、芒果互娛的優勢資源，並與自身網際網路電視及全國IPTV的大屏終端資源相結合，實現從IP孵化、藝人經紀、終端渠道，到廣告、電商、衍生開發等全產業鏈維度開發。這意味著合作方可獲得芒果TV從製作、藝人、推廣、孵化扶植等全方位的支援，網大內容生產者將共享芒果生態系統內的所有核心資源。
芒果TV的表現將會如何，還是讓我們拭目以待吧。