36氪首發 | 智慧烹飪實現中餐標準化,「熙香」完成1.2億元B輪融資
36氪獲悉,致力於中餐標準化的便當品牌「熙香」已完成1.2億元B輪融資, 投資方為天堂矽谷和中金資本。據悉,本輪融資資金將用於 門店擴張、無人廚房研發和標準化供應鏈打造。此前,熙香曾獲得來自紐信創投的數千萬元天使輪融資,以及金控資本的3000萬元A輪投資。
熙香從2013年開始探索標準化的智慧中餐烹飪,通過多年研究,現在已經形成了具有核心技術的標準化中餐無人烹飪體系,在生產過程中機器操作80%以上。熙香自主研發的智慧烹飪裝置, 無明火、零排放,數字模擬中餐炒、煎、蒸、煮、炸等動作,一道菜對應一道程式, 3-5分鐘即可出餐,程式7天可追溯,保證生產環節的安全。
聯合創始人李明向36氪介紹,熙香從成立之初就定位做白領的能量站,門店選址在 中高階寫字樓附近, 覆蓋1公里內的3-5幢樓宇。單家門店 平均80平米,支援到店消費和外賣配送。 熙香想要為白領提供“快速 + 健康 + 多種選擇”的中餐便當, 目前已經研發出了 1000多個SKU,每週8款菜品,週週換新。門店提供 新味、熙香商務、CEO套餐 三大菜系,定價不同,整體在 25-68元之間。
熙香門店
在烹飪環節,熙香採取無人工、一鍵式烹飪的無廚師操作,用 裝置替代人工,提高生產效率。據介紹,食藥監部門統計的行業水平是2小時生產200份套餐(80平方米),而熙香僅一臺機器每小時就能生產300份套餐;熙香月度平均坪效為2萬,人效1萬,是傳統正餐和快餐行業水平的近10倍。
李明表示,除了生產環節,熙香在供應鏈和配送環節上也做到了標準化。熙香嚴格篩選QS/SC的供應商,供應商根據熙香提供的標準OEM產品,以淨菜的形式冷鏈配送,總部遠端控制冷鏈運輸車輛的溫度,保證運輸環節的安全性。
在C端配送環節,熙香搭建了自有團隊,覆蓋1公里以內的辦公樓。點餐渠道以自有平臺為主,第三方平臺為輔,其中熙香微信公眾號目前已經積累了十幾萬粉絲。下一階段,公司希望將半徑縮短至500米,增加自取模式,減少成本。
熙香便當
圍繞都市白領的吃飯問題,市場上有便利店、無人售飯機等多種解決方案。李明認為,行業比拼的核心要素包括兩點:一是在保證好口味的情況下對菜品 的持續研發能力。今年開始,熙香拋棄了中央廚房的模式,供應商直接配送到店,除了能降低運營成本,好處還在於能對消費者的反應更加靈敏;二是最基本的 食品安全問題,熙香形成了一套資料化、標準化的管理方式,涉及供應鏈、生產、物流運輸、配送全環節,李明認為這是熙香的核心競爭力之一。
目前熙香在上海、杭州開業了53家門店,無人廚房也將於第四季度進行試運營。根據團隊提供的資訊,熙香單店日銷量在500-800份,客單價32元左右,日營業額在1萬5以上,目前雙休日、節假日不運營,未來將會開放。門店基本1-3個月可以實現盈虧平衡,投資回收期在6-12個月。2017年公司銷售額為1.92億元,利潤1300萬,今年預計銷售額將達4個億。
無人廚房 X-box
熙香團隊目前共有400多人,總部位於上海,管理人員有近250人,多為80、90後。 創始人劉蘊熙擁有十多年商業地產經歷,同時是國粹崑曲的推廣人,將崑曲的精緻、細膩、規矩、飽滿的匠心文化融入熙香便當;技術團隊來自西門子、德國埃爾溫勇克等自動化公司;其餘核心成員來自世界500強、上市公司的中高層管理團隊;產品研發團隊由來自滬、港兩地的大師級主廚。