如果你的女朋友最近心情不好，可能不是因為你，而是因為這個牌子
對於東北人來說，沒有什麼問題是一頓燒烤不能解決的，如果有，那就兩頓。對於很多女性來說，沒有什麼問題是一個包不能解決的，如果有，那就送兩個。
早在 2014 年的時候，就有「伐開心，買包包」的流行語出現，至於為什麼要女生伐開心（上海話，意思是不開心）就要買包包，請移步到文學大師@大咕咕咕雞的名著《黃浦江有話說》。不開心就要買包包，但是假如不開心想買包包卻買不到，那不開心就不光是乘以二而是平方了。
所以，各位「大豬蹄子」們，如果你的女朋友最近心情不好，首先確定一下，是不是因為大姨媽，然後再從自身找原因。如果找不到，那麼可能就是因為，著名的包包品牌 Céline 最近搞了一系列讓人目眩神迷的騷操作，從包包到時裝的設計風格，從之前的五分極簡三分性冷淡一分小清新和一分悶騷，變成了 We will we will rock you，這讓它的鐵粉們紛紛大喊，這不是我認識的那個 Céline， ofollow,noindex" target="_blank">這個牌子的新樣貌實在太讓人膈應了 。
這一切的改變源自一個名叫 Hedi Slimane 的男人，他最近上任了 Céline 的創意總監。設計改變大概就是這幾天的事情，這個桀驁不馴酷愛搖滾造型朋克的男人，入主 Céline 品牌之後，首先做的，就是改 Logo，將原來的 Céline，改成了 Celine，並且還調整了字母間距，加粗了字重，以及讓字母更敦厚了。
▲ 上為 Celine 舊 logo，下為 Celine 新 logo
終於，當法文字母 é 變成了英文字母 e 之後，這個法國時尚品牌的 Logo 失去了最後的一絲法式風情，變成了特色不明顯的 Sans-serif 字型（無襯線字型）字母的集合。除了大膽改 Logo，Hedi Slimane 還刪掉了 Céline 過往在社交網路上的一切內容，尤其是 Instagram 這個天然適合時尚品牌營銷的陣地，甚至連 Celine 的微信公眾號都沒有放過。
▲ 新 Celine 的風格非常亮瞎眼
而後，Celine 又釋出和預告了不少的新品，Hedi Slimane 還邀請好友 Lady Gaga 來帶貨，不過迎來如潮水般的惡評，比如上圖友款的包包在 Instagram 上被評價為「Zara 出品 A 貨香奈兒」和「看起來就像浙江溫州皮革廠生產的」。
▲ 這是之前 Celine 的風格
要知道，在換設計總監之前，Celine 的包包和服飾，是王菲和俞飛鴻的日常穿搭，精英獨立女性的最愛，如今它的氣質變成了抖音爆款。
▲ 左為過去的 Logo，右為現在的 Logo
當然，改 Logo 和改字型這件事，Hedi Slimane 可不是第一次幹。上一次，他還在另一個時尚品牌 YSL（聖羅蘭）當創意總監的時候，就把那個著名的具有古典氣息的 YSL Logo 改成了簡單的無襯線字型。甚至，Hedi Slimane 還把 YSL 的名字給改了，去掉了前面的 Yves，加上了 Paris 的地名，由該品牌創始人名字 Yves Saint Laurent 的縮寫 YSL 變成了 SLP，這一行為在當時也被認為是「數典忘祖」。
所謂天道好輪迴，善惡終有報，Hedi Slimane 離開 SLP 之後，SLP 又把名字給改回去 YSL 了，並且，這個牌子也在把自己社交網路上與 Hedi Slimane 有關的內容刪除得一乾二淨。改 Logo 、換字型、刪社交網路內容，成為了 Hedi Slimane 的吉祥三寶。
換 Logo 改字型的時尚品牌又豈止上面兩個，以圍巾和風衣出名的 Burberry 在 8 月份的時候，也把 Logo 和字型改了。
▲ 左為舊 logo，右為新 logo
可以說 Burberry 的改變是最為明顯的，由原來的騎士形象加襯線字型以及成立年份的三種複雜元素，變為了跟上面兩個品牌類似的無襯線字型，並且字母也是非常粗壯。
非常明顯的趨勢就是，時尚品牌的 Logo 正在簡化，字型也在朝更為簡約的無襯線字型靠近，無論是 YSL 曾經的手寫體，還是 Burberry 之前的襯線字型，還是 Céline 在 1930 年定製字型（由 Semplicità 字型改款），如今都是風格看起來很類似，毫無個性的無襯線字型。
還是以 YSL 為例，這三個字母的字型曾經還一度引起爭論，它既像襯線字型，又像無襯線字型，幾乎無法分類。而後，Hedi Slimane 將其改為了無襯線字型中最經典，應用最廣泛，也是最沒個性的 Helvetica 字型。使用 Helvetica 字型作為 Logo 字型的品牌實在太多了，比如最沒個性的無印良品 MUJI，還有 BMW、Epson、漢莎航空、J. C. Penney、Jeep、川崎重工業、Knoll、英特爾、雀巢、松下、Microsoft、三菱電機、摩托羅拉、豐田、三星等等等。時尚品牌裡面，Fendi 、川久保玲（ COMME des GARCONS）、A.P.C 的 Logo 也是採用的這個字型。
▲ 使用 Helvetica 字型做 Logo 的品牌
在很長的歲月裡，蘋果各種系統都在使用這個 Helvetica 字型，包括第一代 iPhone，直到 iOS 9 上，蘋果把 Helvetica 字型換成了舊金山字型（SanFrancisco）。舊金山字型首先出現在 Apple Watch 上，而後席捲了蘋果的全繫帶螢幕裝置。有分析認為，蘋果從 Apple Watch 開始換字型是因為小字號的 Helvetica 文字易讀性很低，顯得模糊。Apple Watch 的出現，需要蘋果拿出一款在小螢幕上以小字號出現，依舊能清晰閱讀的字型，這就是就舊金山字型。
字型和螢幕相愛相殺的故事，是科技發展史中的一條有趣支線。漢字中的宋體和英文中的襯線字型，也是因此在螢幕上日漸式微；而漢字中的黑體和英文中的無襯線字型，則跟著微軟、蘋果和 Google 的崛起，而成為螢幕中的主導力量。在中文網際網路上備受好評的微軟雅黑字型，出現的契機，和英文的舊金山字型頗為類似。
不過字型設計技術也在前進，之前幫微軟設計微軟雅黑的方正字型檔，最近幫手機顯示做了一款適宜於閱讀的方正悠宋字型，有望幫宋體扳回一城。
在 Windows Vista 之前，Windows 的系統中的中文是宋體的，但是宋體在小字號顯示的時候，可辨識度極差，這個時候，黑體的優勢就出來了，在小字號和斜體的情況下，微軟雅黑，比宋體擁有更好的辨識度。一個字型的成功與否，除了自身美不美觀之外，也很受歷史和技術程序的影響。
▲ 中世紀的 Blackletter 字型
實際上，字型和介質的相互影響，在千年前就開始了。上面的繁複的字型是中世紀的 Blackletter 字型，當時手抄還是製作書籍的主要方式，印刷術還未誕生，書籍和閱讀還是奢侈品，因此，繁複的字型體現的人力勞動，恰好是證明貴重的象徵。那時候個人閱讀是精英階層的奢侈享受，至於大眾，只能公開誦讀書籍獲取資訊，這一條線反映的是，當時個人隱私的概念還未興起，資源的匱乏使人們不得不放棄個人空間。
▲ Centaur 字型，最著名的人文主義字型
另一條線，就跟字型有關了。在活字印刷機出現之後，書籍就有可能被批量生產了，不過當時的紙張很粗糙並且吸水性太強，並不適合呈現 Blackletter 這樣複雜的字型，所以後面才有大幅簡化的人文主義字型用作印刷之用。沒錯，新字型的誕生，和文藝復興也恰好是同一時期同一地點的事情。上面的 Centaur 字型，就是以十五世紀威尼斯印刷業者的活字為藍本製成的。
這樣看來，紙張的限制，促進了新的，更簡單的，適合印刷的字型出現，和螢幕顯示的需求，讓微軟雅黑，以及舊金山字型得以出現，其實內在邏輯都是一樣的：讓字型適應介質，以顯示得更清楚。
▲ 上為 Google 舊 logo，下為 Google 新 logo
如果說 2015 年 9 月，Google 把自家的 Logo 字型從襯線字型，換成了無襯線字型是作為一家科技公司的必然選擇，那麼歐洲那些教條森嚴又離經叛道的市場品牌，紛紛選擇無襯線字型，只能說是一種羅曼蒂克的消亡了。
很長的一段時間裡，像是 Celine、YSL 和 Burberry 這樣的時尚奢侈品牌，他們的 Logo 都和現代主義不掛鉤，然而，放棄「經典」的意味，走上社交網路，正是時代前進的必然。就像原先以古典的格子紋為視覺體系的 Burberry，如今改為辣眼睛的 TB 圖案做主視覺符號，甚至還請流量明星吳亦凡做代言，從一個英國經典時尚品牌，活脫脫變成了加拿大潮牌。
但是，正如外界普遍對上述大牌將品牌 logo 字型改得越來越沒個性表示不滿一樣，歷史其實是在一次又一次地重演。2010 年的時候，快時尚品牌 Gap 曾短暫地改過一次 logo（上圖右側），採用的依舊是 Helvetica 字型，不過隨即招致的惡評，讓這家怕事的公司，又改回了原來的細長襯線字型（上圖左側）。
在這場幾乎沒法逆轉的品牌 logo 變遷史中，原先存在於時尚或者奢侈品牌 logo 中的騎士、馬車等傳統的意象逐漸消逝，不少的奢侈品牌，原先都是為了皇家或者軍隊製作馬具，衣物或者盔甲，不過如今皇權和戰爭都不再普遍，這些牌子原先的起源也就不再重要。而後，等級和權威也不斷消解，網際網路讓世界變得越來越扁平，越來越年輕化。
字型雖然屬於設計當中的小細節，但已經被心理學家證明的是，不同的字型，確實能夠給不同的感受。既然 Supreme 都和 LV 搞了無數次聯名了，歐洲的時尚品牌也紛紛找起流量明星代言，其實就說明了，許多有幾百年歷史的品牌，也不得不搞清楚，什麼才是社交網路上會火的，什麼才是年輕人喜歡的。