蘋果解釋為何新iPhone賣的不好？庫克對中國市場信心滿滿
1月3日一大早，庫克就對外放出了一份公開信，簡單來說信中主要說了一個問題，他們調低2018年第四季度的營收，從之前預期的890-930億美元，變成了現在的840億美元。
對於這個調整，主要是iPhone的銷售疲軟所致，雖然庫克讓外界放心，這只是他們正常的調整，但訊息公佈後，股價還是持續下跌，畢竟現在的蘋果是靠iPhone來做主要營收的公司。
新iPhone乏力：中國市場是主因
庫克在公開信中表示，iPhone整體銷量停滯，原因是升級換代至新款iPhone的使用者人數較少，且該公司在中國市場上的銷售表現疲弱。庫克直言，雖然他們預料到了將在至關重要的新興市場上面臨一些挑戰，但並未預見到經濟減速——尤其是在大中華區——的規模。
庫克還強調，蘋果所做業績指導中的大多數營收缺口以及超過100%的全球營收降幅都發生在大中華區，覆蓋了iPhone、Mac和iPad等產品。所以他們依然對大中華區充滿信心，因為這裡的市場前景光明。
此外，庫克表示，最高階型號iPhone XS和iPhone XS Max於2018年第四季度出貨，促進了該季度的早期銷售和財務表現，而於2018年第一季度出貨的iPhone X則促進了當時12月份那一季度的早期銷售和財務表現。蘋果知道這些將使得2019年的第一季度略顯疲軟，但這依舊大致符合他們的預期。
蘋果給出新iPhone銷量低迷因素
除了一些市場表現不好外，新iPhone賣的不好的另外一些因素，庫克也統統將了出來，首先半價對老使用者換電池這件事，嚴重影響了新機的銷量，這導致一些想要換新的使用者推遲了換新時間。
其次，蘋果也運營商補貼減少，也是新iPhone銷售乏力的原因之一，最後與美元實力相關的價格上漲，導致他們的成本也上漲，所以轉換到售價上就高了不少。
由於蘋果去年宣佈將不再公佈iPhone，iPad和Mac的銷量，所以新iPhone到底賣了多少，我們是不是知道準確數字了。
儘管面臨這些挑戰，庫克表示，相信蘋果在中國的業務前景光明。中國的iOS開發者社群是世界上最具創新性、創造性和擁有活力的社群之一。蘋果的產品在客戶中享有很強的追隨力，具有很高的參與度和滿意度。蘋果在中國的業績包括創紀錄的服務營收，我們裝置使用者基數在去年也在增長。蘋果很自豪能夠參與到中國市場。