“樂享會”引發粉圈集體狂歡,三星這次太會玩!
明星接到優質代言,在粉絲圈裡絕對是重磅喜訊,而能不能實現和代言人之間的共贏,也是一件非常考驗品牌能力的事情。12月10日官宣張藝興成為三星手機亞洲區品牌代言人之後,從啟動“2019年音樂種子計劃”,到預訂新款Galaxy A8s送獨家“樂享會”vip門票,再到聯動四大粉頭為代言造勢,一系列“穩準狠”的推廣活動,能看出三星深諳頂級流量明星的粉圈之道。
不得不說在戳中粉圈“嗨點”方面,三星這次做的非常成功。官宣代言人之後,三星第一時間宣佈攜手張藝興啟動“2019年音樂種子計劃”,為貧困地區的孩子們點燃音樂夢想。公益性質+明星效應,讓@三星GALAXY蓋樂世官微釋出的這條微博,被人民網、中國青年網等官媒紛紛轉發。
品牌活動得到官方媒體的蓋章認可,對粉絲們來說也是巨大的狂歡。三星趁勢再次加碼粉絲福利,預約Galaxy A8s並且購機成功的使用者,有機會獲得張藝興“三星尋星計劃璀璨啟程樂享會”門票。粉絲圈第一時間支援偶像,擁有百萬粉絲的超級粉絲團官微,於12月24日Galaxy A8s首發當天釋出了福利微博,通過轉發抽獎的形式全面擴大活動影響力。
同時作為在粉圈擁有絕對話語權的張藝興“四大粉頭”微博:粉絲數171萬的最大粉絲站“張藝興吧_XingPark”,粉絲數56萬的“張藝興諮詢臺”和10萬+大咖“Universe_張藝興資源博”,以及超話粉絲大咖“Maaari_Meng_ZYX_小天使xback”,也利用自身曝光度迅速釋出A8s相關活動。
除了上述KOL之外,張藝興的粉絲全員出動,全網推送張藝興代言三星和A8s新品首發的訊息,在微博等社交網路中形成了聲勢浩大的聯動效應。最終“三星尋星計劃璀璨啟程樂享會”活動曝光量高達4000萬,超級粉絲團官微傳播福利微博-帶你去看張藝興,引導粉絲”買A8s 上京東”通過京東手機100元預售訂單截圖即可參與活動,閱讀量總計38萬,轉發評論點贊數量超過5萬,17多萬用戶參與活動,廣告點位總曝光量高達3700萬,波及粉絲數超過200萬人,#張藝興三星手機亞洲區品牌代言人#話題持續霸佔微博話題榜,張藝興和三星Galaxy A8s由此快速建立了緊密關聯。
用公益活動得到社會認可的同時,滿足粉絲的追星心理,再靠粉絲圈的巨大傳播力帶動產品銷售,三星和張藝興的這次強強聯合,可以說非常會玩了。