紅米Note7釋出會雷軍怒懟友商背後，怨念有點大！
1月10日下午，小米集團CEO雷軍在釋出會上宣佈了一件大事：累計銷量2.78億臺的紅米系列，從產品系列升級為“紅米Redmi”品牌獨立運營。獨立之後，小米正式釋出了全新Redmi紅米Note7，搭載驍龍660處理器，售價999元起。
雷軍在2019年對未來很長時間的市場戰略
紅米獨立後，雷軍就在微博中發文“死磕價效比，無懼任何對手”。緊接著雷軍又在釋出會上再次高調宣告生死看淡，不服就幹！而這也是以往溫和笑面的雷軍少見的一面。對於紅米獨立，外界一直褒貶不一，但從雷軍此次釋出會的“黑化”情緒來看，雷軍的內心是挺慌的。為什麼這麼說呢？先不說雷軍對自家產品的狂吹，就拿在釋出會上公開懟友商的態度，就可以看出雷軍在2019年已經開始放飛自我了。去年小米8的釋出會上，雷軍還說“當然了,華為 P20 還是最好的拍照手機”，但是今年雷軍直接褪去8年來的厚道標籤，大有直接攻擊華為的意思。
而在紅米獨立這件事拉開帷幕之前，還有一場榮耀高管和小米之間公開的互懟大戰。當紅米獨立後，榮耀副總裁軍民就評價出“與小米競爭早已結束，榮耀遙遙領先”的言論。一陣擦槍走火之後，雷軍終於不忍了。當天釋出會上，雷軍指著 PPT 上的競品說：“要不要吊打榮耀8X 啊？算了，給他們留點面子，再說下去我就要現場拆機了……”看得出來，雷軍已經被友商逼急了，與其說逼急了，不如說雷軍自己本身就很慌。
雷軍表示，價效比就是原罪。是的，2019年紅米獨立堅持價效比的策略正是雷軍做的集團戰略。資料顯示，2018年小米在國內的市場份額不增反減，第二季度國內手機市場出貨量0增長，第三季度市場份額甚至下跌16%。在後院起火的情況下，小米終於意識到如果不將國內的手機市場重視起來，那麼對自己的lot整個生態都將落後。在雄墨觀察看來，未來全球的風向是物聯網方向，而小米2019年的核心戰略是alot，目前小米在國內的智慧家居領域已經佔據第一，如果丟了手機這個核心入口，那確實是得不償失的。所以將紅米獨立運營，死磕價效比打出市場份額，將使用者攥在手裡，繼而為lot服務生態做準備才是小米未來的戰略。
小米殺敵一千、自損八百的自殺式競爭戰略
作為Redmi品牌升級後的首款新機，紅米Note7可以說是目前價效比最高的一款手機。據悉，紅米Note 7採用6.3英寸水滴全面屏，後置4800萬超清雙攝相機，就算夜景模式下表現也非常亮眼。處理器上選擇的是驍龍660AIE滿血版處理器，而雷軍表示比榮耀8x麒麟710處理器更強，在售價方面999元極具競爭力。在機身上，紅米not7採用了康寧第五代大猩猩玻璃，這種機身材質可承受的抗損效能和光學清晰度都非常出色，釋出會上雷軍更是放言，紅米Note 7使用的康寧第五代大猩猩玻璃是友商兩三千元旗艦都捨不得用的產品。
可以說紅米的這款新機在價效比方面確實沒有令大家失望，並且會對榮耀造成衝擊力。巧的是，標有4800萬畫素的紅米not7的海報剛出來，同樣擁有4800萬畫素的榮耀v20售價3000卻收到打臉，以至於榮耀公開懟小米用的攝像頭如果是三星GM1而不是索尼IMX586就說明其4800萬畫素是假的。而雷軍則直接去商城購買榮耀手機但卻發現沒有貨，便譏諷其才是做ppt手機，沒有現貨就出售。相比之下，紅米not7此次確是現貨預訂，明顯扳回一局。
其實，在千元機策略上，榮耀華為雖然是雙品牌運營，但實際上都有佈局。2018年下半年，華為釋出搭載高通驍龍450處理器的暢想9，售價999但並沒有火熱起來。而榮耀8X卻在千元機領域大熱，這正是雙品牌策略形成的內部競爭關係所致。
同樣，紅米獨立之後也會遇到這個問題。按照雷軍官方說法，對小米品牌進行拆分，紅米專注極致價效比，小米則可以專注中高階和新零售。但2018年小米8青春版的定價為1399元，2018年12月小米又推出新品小米play，1099的售價更是小米品牌中最低的價格，因此雄墨觀察認為紅米和小米也將形成內部競爭的情況。小米希望藉由紅米獨立來佔據千元機這個增量市場，但是在提綱手機銷量的同時依然會對小米自身造成損失，而這也是雙品牌策略難以躲過的。
雷軍為了爭一口氣，提前引爆價效比大戰的殺手鐗
眾所周知，小米是網際網路手機模式的倡導者，是雷軍開啟了價效比手機的大門。2013年小米剛剛崛起的時候，小米通過推出miui建立了自己的小米粉絲社群，此後小米成功在電商領域推出了自己的手機，因為擅長營銷，小米憑藉國民手機的定位深入人心。2018年1-3月，小米銷售2841.3萬部，銷售收入232.39億元；其中1299元以下中端機和入門機，即紅米銷售2206萬部，佔比小米手機銷量比例達77.65%，紅米銷售收入142.83億元，佔比小米手機銷售收入達61.46%。不難看出，小米能夠有今天的市場份額，中低端市場佔據重要的因素。
但8年深耕價效比，也在一定程度上影響了小米向中高階市場的發力。如今小米分拆紅米，想必也是看到了雙方都已經具備獨立運營的能力，分拆的時機自然也就成熟。而這個時機中當然包含著雷軍對過去的不滿和對競爭對手的怨念，此前，華為分拆榮耀品牌就是為了能夠讓榮耀即可以不影響華為原有品牌，又可以讓其依靠集團資源的優勢獨立發展，為自己增加手機出貨量。而這個策略之後就被中興oppo等品牌借鑑，紛紛亮出子品牌來搶佔小米原有的價效比市場。近年來榮耀實現中低端市場的覆蓋，憑藉的就是效仿小米首創的網際網路手機模式，這對小米來說，當然是怨恨而不服氣的。
在怨念之下，雷軍還在知乎上關注“同樣是國產手機，為什麼華為是民族品牌而小米卻不是民族驕傲？”的問題，背後酸味和不服氣更顯露無疑。而紅米獨立後，榮耀也有華為的集團資源來和紅米拼價效比，某種程度來說雙方是無懼競爭的。所以此次釋出會上，雷軍懟友商的表現其實是為自己出了多年悶在心中的一口氣。另一方面，自小米上市後到如今，股價就在不斷下跌，市場對小米的信心已經不足，所以小米也對自己頗有不滿。