被迫降價,新機考慮聯發科晶片,庫克玩死iPhone?
在國內市場,蘋果似乎風光不再——幾乎是在一夜之間,iPhone手機迎來“瘋狂”降價潮,包括京東、蘇寧等電商平臺都下調了iPhone手機(包括iPhone 8系列、iPhone XR、iPhone XS和XS Max)價格,而且降幅高達千元有餘,成為蘋果應對出貨量未達預期,國內市場表現不佳的手段之一。
業內分析人士指出,這是一個偏短期的策略,與現有產品的庫存情況更為相關。“蘋果目前的產品價格偏高,不利於出貨量及蘋果手機使用者數量的增長。”不過也有報告指出,“未來幾個月內,中國的iPhone價格會進一步降低,特別是iPhone XR,因為中國市場對蘋果至關重要,為了提升銷量緩解壓力,(蘋果)只能降價。”
多平臺iPhone集體降價
目前,京東、蘇寧、天貓和拼多多等平臺都已加入iPhone降價隊伍。在京東平臺我們可以看到,iPhone 8/8 Plus價格已調至3999元和4799元,降幅達到600元和800元,相比官網則要便宜1100元和1200元。2018款新iPhone同樣迎來降價,比如iPhone XR 64GB版到手價5399元,比官網便宜了1100元。
蘇寧方面,iPhone 8到手價3899元,iPhone 8 Plus到手價4788元,iPhone XR 64GB版到手價5388元,128GB版本到手價5799元,XS系列提供1000元到1400元不等降幅,以及用iPhone 7 plus換購iPhone XR,購機價格低至3500元等,優惠同樣頗大。據媒體報道,京東和蘇寧的價格調整得到了官方的授權。
其它電商平臺方面,拼多多上的iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max降價後變成5099元、7299元、8099元,最高比蘋果官網售價低1500元;蘋果天貓官方旗艦店則針對以舊換新使用者發放優惠券(500元,僅限在天貓Apple Store官方旗艦店購買iPhone XR使用),購買iPhone XR只要5999元起。天貓方面表示,蘋果此次補貼的規模在百萬級。
降價幅度或繼續升級
值得一提的是,蘋果中國官網雖然並未調整iPhone價格,但早已上線iPhone以舊換新活動,使用者能以4399元起的價格購入iPhone XR,6599元起的價格入手iPhone XS,其實就是一種變相降價的方式,希望推動更多國內使用者購入新iPhone,對蘋果而言相當罕見。
如今iPhone XR等產品在國內進一步降級,無疑從一個側面說明了iPhone在國內的銷量不佳,以至於蘋果要靠“價格戰”來推動iPhone銷量——要知道過去蘋果iPhone擁有嚴格的價格控制體系,消費者都以“早買早享受,不擔心打折”的心態去搶購新iPhone,與現階段感覺iPhone價格依然偏高,等待蘋果進一步降價形成鮮明對比。如今國內消費者對iPhone興趣進一步下降,蘋果或需要靠更多“降價”才能打動他們的心。
iPhone銷量是降價主因
毫無疑問,蘋果選擇下調iPhone價格是迫不得已的:一方面,庫克錯判了中國智慧手機市場形勢,iPhone出貨量不及預期,庫克甚至決定不再公佈產品具體銷量,可見iPhone的銷量確實相當低迷;一方面,新iPhone價格不斷攀升,卻又缺乏足夠的創新,卻還擁有訊號不佳等槽點,嚴重超出了中國消費者的承受範圍。
對蘋果而言,中國市場無疑是相當重要的,這也導致蘋果不想失去這樣一塊大蛋糕:一個有趣的資料顯示,整個2018年蘋果的差旅費中機票錢大約為1.5億美元,而中美航線的就佔到了四分之一,可見蘋果對於中國市場的重視!
但讓人感到非常遺憾的是,雖然庫克非常重視中國市場,但似乎並未真正考慮國內使用者的訴求。舉例來講,在經歷漫長等待後,新iPhone終於增加了雙卡雙待功能,但卻是雙卡雙待單通,讓人感覺相當不厚道——畢竟機器都接近1w元的價格了,竟無法實現雙卡雙待雙通,實在是有點說不過去吧?又比如新iPhone訊號門——由於與高通交惡,2018年款iPhone全部採用了英特爾基帶,以至於萬元機器的訊號其差無比,但蘋果至今與高通扯皮不斷,並未能將消費者的訴求(訊號差)放在首位。
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最新訊息還顯示,蘋果新iPhone甚至考慮選擇三星/聯發科作為基帶供應商,這意味著聯發科晶片很有可能出現在iPhone上,原因只因蘋果想節省成本,從而獲取更高利潤:一款搭載聯發科基帶,售價萬元的iPhone,恐怕想想就很奇怪吧(並非對聯發科不敬)?這也難怪有網友要感慨,“庫克這是要玩死iPhone呀!”
寫在最後
毫無疑問,在庫克帶領下,iPhone越來越像是一個奢侈品,但縱觀歷代iPhone升級,令人興奮的創新屈指可數:面容ID算是一個,但還伴隨著讓人吐槽不已的“前劉海”,而諸如尺寸變大、加入無線充電等,更多像是模仿競爭對手,當品牌強勢時自然不是問題,但加入品牌開始走下坡路,就可能想滾雪球一樣,導致企業的快速衰敗。