小米生態鏈企業雲米上市 智慧家居市場戰火再起
本報記者 葉碧華 實 習 生 朱甜甜 北京報道
導讀
除了老牌家電巨頭外，新興的網際網路企業也加緊佈局，上市後的 雲米 能否藉助資本快車，在市場上搶佔一席之地？
9月25日21∶30時，號稱“家庭物聯網第一股”的雲米在美國紐交所正式掛牌上市，交易程式碼為“VIOT”，發行價為9美元，市值6.23億美元。持股42.5%的雲米創始人陳小平身家超過2.65億美元。
作為小米生態鏈中的第二家上市企業，雲米與小米之間有著千絲萬縷的聯絡。在股權結構上，歸屬於雷軍的Shunwei Talent Limited持股雲米17.1%，同時小米集團（1810.HK）亦通過全資子公司Red Better Limited持有16.3%股權。在日常交易中，小米是雲米最重要的客戶。
“我們與小米的戰略合作關係使我們能夠使用小米的生態系統使用者、市場和資料資源以及相關支援。”但隱憂也隨之到來，雲米坦承，若無法維持與小米的合作關係，小米大幅減少或終止採購，公司業務和經營成果都有可能受到重大不利影響。
資深產業經濟分析師樑振鵬接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，小米生態鏈企業的標籤是雲米在智慧家電領域最大的競爭優勢。但云米在產品的硬體方面，與海爾、美的等家電巨頭的差距還是較為明顯。
對此，陳小平表示，雲米的行業定位是“家庭物聯網公司”，做的產品是“全屋網際網路家電”。“我們提供的家庭網際網路解決方案是完整一體化的，並建立起了無處不在的互聯體驗，使用者可以和每個裝置交流。通過F2C模式，在渠道上做到價格更低，消費者人人買得起。”陳小平如是定義雲米及其商業模式。
智慧家電市場激戰正酣，除了老牌家電巨頭外，新興的網際網路企業也加緊佈局，上市後的雲米能否藉助資本快車，在市場上搶佔一席之地？上市首日，雲米股價開盤即漲5.56%。但午盤時段，一度破發，最低至8.97美元。當日最終收報9.08美元，微漲0.89%。
四年圓上市夢
“VIOT”中，“V”是雲米公司名稱Viomi的首字母，而“IOT”則代表“Internet of Things”（物聯網）。作為一家主要經營物聯網智慧家居產品的科技公司，雲米在第四個年頭就圓了上市夢，讓不少家電人驚訝。
2014年，任職美的生活電器事業部技術副總兼電飯煲公司總經理的陳小平離開了工作十多年的美的，帶領一群老部下在佛山成立了雲米科技。同年12月，小米與美的集團（000333.SZ）達成戰略合作，小米斥資12.66億元入股美的，獲1.29%股份，雙方將在智慧家居及其生態鏈、移動網際網路業務領域深度合作。
一位知情人士向記者透露，陳小平正是在參與美的與小米的前期合作磋商期間，與雷軍“對上了眼”，聯手挖掘智慧家居市場。陳小平在上市致辭中還專門感謝了小米CEO雷軍和美的CEO方洪波。
陳小平稱，雷軍讓他學會了網際網路方法，而感謝方洪波是因為多年的工作經歷培養了產業經驗，“這兩者的結合開創了今天的雲米全屋網際網路家電。”作為股東的雷軍也在當日釋出一則 微博 ，祝賀雲米成功上市。
今年上半年，雲米營收10.40億元，同比增長284.36%；淨利潤7029.10萬元，同比增長271.54%。去年，雲米淨營收額和淨利潤額分別為8.73億元和9324萬元，同比上升179.4%和473.5%。
雲米傲人業績的背後，小米發揮了不少作用。招股書顯示，2016年、2017年以及2018年上半年，雲米向小米公司出售產品的營收分別為2.998億元、7.395億元和6.515億元，佔總淨收入的比重分別為95.9%、84.7%和62.6%。
其中，最主要的收入是智慧淨水系統。2016年至今年上半年，雲米全屋網際網路家電產品的營收分別為2.73億元、7.12億元和8.28億元，其中智慧淨水系統收入佔比分別為80.1%、65.4%與41.6%，達2.50億元、5.71億元和4.32億元。
“歷史上，我們嚴重依賴小米的平臺來分銷我們的某些產品。小美品牌智慧淨水系統的淨營收中有很大一部分來自於對小米的銷售。”受益於小米庇護的同時，雲米不免有些焦慮。
“這幾年雲米雖連續發力智慧家電，但仔細研究其產品會發現，智慧化更多停留在概念層面，實質性技術突破並不多。”在家電行業分析師劉步塵看來，雖是小米生態鏈企業，但云米未來的發展還要靠自己。“籌資發展資金是雲米上市的主要原因之一。”劉步塵說。
逐鹿智慧家居市場
作為更廣泛家電市場的一部分，智慧家電行業發展正如日中天。艾瑞報告顯示，2017年中國智慧家居市場規模為3254.7億元，其中智慧家電佔比高達86.9%。據預測，到2022年，中國智慧家居產品的普及率將從去年的35.8%上升到59.0%，市場規模達到8652億元。
但挑戰與機遇並存，智慧家電市場上可謂高手林立。不僅是國內外大大小小的家電企業，就連網際網路、BAT巨頭也爭相涉足。海爾今年將“智慧家庭”作為平臺品牌開始在全球落地。美的、格力、創維、西門子、萬和等內外家電企業也不甘落後，力推各自的雲平臺或智慧家居系統。
網際網路企業則選擇發力休閒娛樂。 阿里巴巴 新旗下人工智慧實驗室推出的天貓精靈智慧音箱；今年6月， 百度 推出“小度智慧語音音箱”；而小米本身也在深耕智慧家電。
在樑振鵬看來，網際網路品牌參與智慧家電，對家電市場的傳統商業模式帶來一定程度的改良。“家電企業開始由原來的單一銷售硬體裝置，轉型為集硬體、軟體、系統、平臺運營於一體的綜合性解決方案提供商。這帶來家電行業的升級與進步，也使競爭越發激烈。”樑振鵬談道。
為解決品類相對單一的問題，雲米先是大刀闊斧地推進智慧廚房產品升級，後又把主營產品擴充套件為全屋智慧淨水系統、網際網路廚電及其他智慧家電產品。記者注意到，去年雲米智慧廚房產品業務淨收入僅為5065.60萬元，佔總收入5.8%，但到今年上半年便飆升至2.86億元，佔總收入27.4%。
“我們通過新產品開發和新產品品類的引入，大力提升自有品牌Viomi產品的銷量。”雲米表示，目前已將超過40條物聯網產品線推向市場，同時還在銷售渠道上下功夫。線上下主打“雲分銷”F2C（工廠對消費者）新零售模式，建立由第三方運營的雲米線下體驗店網路。目前全國約有700家雲米線下體驗店，工廠直接傳送產品到消費者家中。
樑振鵬認為，小米及其生態鏈企業最大的優勢在於，能通過網際網路方式對傳統產業進行改良的同時，又注重網際網路銷售渠道。“但劣勢也很明顯，就是基本沒有自己的工廠，供應鏈管理水平有待提高等。”在他看來，產品研發、技術創新、生產售後等都是諸如雲米等輕資產智慧家居公司未來要面對的挑戰。