微信“地震式”改版後,我們該如何自救?
來源: 運營研究社(公眾號:U_quan)
作者:套路編輯部
中秋收假第一天,節日後遺症還沒散去,新媒體從業者就被微信的再一次改版,改了個措手不及, iOS 系統正式釋出 6.7.3 版本。
其實,早在 3 天前,微信就悄悄進行了安卓 6.7.3 版本的灰度測試。
中秋前後,兩次改版,不知道微信的程式員小哥哥們,此時是怎樣的心情。反正改版過後,小編感覺特別慌。
改版過後,小編將同時面對 4 個使用者群體:新版 iOS、舊版 iOS、新版安卓、舊版安卓,這應該是微信訂閱號誕生以來,最具挑戰性的局面了。
左為新版iOS,右為舊版iOS
左為新版安卓,右為舊版安卓
那麼,iOS 6.7.3 微信都改了哪些內容?會給從業者帶來哪些考驗?我們又該如何應對 4 個使用者群體呢?本文將帶你一一解決 (結尾有賢哥和我司首席設計師小鑫的破局建議) 。
訂閱號都改了什麼?
1)新增常讀的訂閱號
開啟“訂閱號訊息”後,就能發現訂閱號資訊流最上方,出現了“常讀的訂閱號”入口。
有了這個功能,你過去一段時間頻繁開啟的訂閱號會被選取出來,置頂在這個模組。且微信還會很貼心地將你未讀的訂閱號置於最前方,並加以小綠點提示。
據官方資訊,“常讀的訂閱號”模組 最多能放置 12 個訂閱號。
2)弱化頭圖
此次改版將資訊流變成卡片模式,在視覺上差異不是很大,但是頭圖的功效被嚴重弱化。訂閱號不再顯示 900x383 的完整頭圖,頭條和二條均顯示 500x500 小圖封面 (類似方格小頭像) 。
當然!頭圖被弱化的情況存在特例!
如果訂閱號釋出的是視訊;或是訂閱號被使用者標註了“星標”;亦或是使用者“常讀的訂閱號”,它們就能獲得“特權”,依然保持 900x383 的大屏頭 圖。
小編到底有多悲劇?
這次改版,給小編們帶來的影響,可以稱得上一次小規模“地震”了。
1)內容質量差、沒有持續輸出能力的號,會被快速淘汰
改版後,只有常讀訂閱號和被星標的訂閱號才有“臉” (封面圖) ,如果你的內容質量差,你就會被打入“冷宮”,連露“臉” (封面圖) 的機會都沒有。
其次,沒有持續輸出能力的號也會遭殃。因為你輸出的越少,你在使用者面前的展示機會越少,那麼你成為他們“常讀”訂閱號的機率就會越小。
2)兩級分化更加嚴重
改版後,雖說星標訂閱號的入口仍然不明顯,但比起非星標的訂閱號,已經在一定程度上吃香了 (比如能夠展示封面圖) 。
也就是說,兩級分化將更嚴重,流量更加偏向以組建出專業內容團隊的大號 (更容易被星標或常讀) ,對於單兵作戰的小號十分不利,本來就粉絲少,現在連露臉的機會都沒有了。
3)圖片製作難度增大
改版後,筆者統計了下,封面圖一共出現了 3個版本。這樣一來,封面圖製作難度增大,無論是美觀度、實用性,還是呈現性,全都大打折扣。
舊版iOS,舊版安卓,和新版iOS和安卓的封面圖
如何應對這次改版?
讓大多數運營者無奈的是,罵歸罵,吐槽歸吐槽,但現狀仍無力改變。我們能做的,就是積極主動的擁抱變化。
所以我們這次採訪了賢哥,以及我司首席設計師小鑫,給大家帶來了一些破局建議。
1)持續輸出優質內容
這個建議其實要分為 2 點,首先是 加強原創能力,輸出優質內容。
這一點是毋庸置疑的,也是我們做訂閱號的基本操守。能夠輸出優質內容,無論訂閱號如何改版,都仍舊會是我們的春天。
其次,在輸出優質內容的基礎上,要保證持續輸出。增加在使用者面前的曝光機會,努力成為他們的“常讀”訂閱號。
2)重視標題的第一道門檻
我們看文章的場景有兩種,第一種是在微信聊天介面,被某個訂閱號的標題吸引,從而點進去看它的文章 (第一道檻) 。
第一道門檻
第二種是點進訂閱號介面,看到吸引我的標題,再點進去看這個號文章 (第二道檻) 。
第二道門檻
為什麼我們說要重視標題的第一道門檻呢?
首先,因為閱讀量的長尾流量變少了。從運營社這 2 個月對閱讀量的觀察來看,以前我們前 10 分鐘閱讀量上 2 K,破萬肯定沒問題。
而現在,同樣我們觀察前 10 分鐘的閱讀量,雖然能夠達到 2 K,閱讀量破 1 W 卻很懸。
其次,改版後 標題在第一道門檻的介面顯示, 是唯一沒被改變的。進去訂閱號介面後,標題的位置出現 3 種版本,已經被改的“面目全非了”。
所以,不如把重心放在標題的第一道門檻上,這是目前提升閱讀量,價效比比較高的方式。
具體方法就是關鍵詞一定要前置,前 10 個字必須要抓住使用者的注意力。
3)引導使用者標星
這次微信改版後,除了標星和常讀的訂閱號,以及釋出視訊的特殊情況,其餘訂閱號的推送將會被全部摺疊。
這種對比效果是非常明顯的,大家可以看下圖感受一下:
如果不仔細看的話,很容易將下面賬號推送的內容,當做上面訂閱號推送的後幾條。
對於讀者來說, 標星訂閱號的吸引度,將遠遠大於其他訂閱號。
因此為了保障讀者的粘性,在文章的開頭或者結尾放上一張圖片,引導讀者標星訂閱號。
這樣一來,當訂閱號文章更新後,讀者及時看到內容的可能性就會大大提高,如何製作請看下圖:
當然我們還可以製作成動態圖片,可以達到更好的效果,有能力的小夥伴可以用 PS 進行製作,如果不會 PS ,也可以用 GIF 動圖製作軟體「GifCam」。操作步驟也特別簡單:
① 百度搜尋 gifcam 下載並安裝漢化版, 軟體大小隻有幾百 kb,所以無需擔心會佔用電腦記憶體 (僅適用 windows 系統) 。
② 開啟我們準備好的圖片素材 ,雙擊開啟 GifCam,並將視窗放到預先準備好的圖片上,拖動邊框可調節視窗大小,使其剛好覆蓋到圖片上。
③ 點選「單幀」將圖片進行錄製, 每點一次單幀按鈕,它就會將圖片增加 0.1 秒的延遲,為了不讓圖片跳轉過快,每幀 1.5 秒最適宜(也可自行調整)。
第一張圖片錄製好後,將第二張圖片素材同樣放置錄製框內並,重複上個步驟點選「單幀」進行錄製,這樣 GifCam 就會把最後就把這些圖片合成,形成一個 GIF。
④ 將圖片錄製好後,點選「儲存」右側箭頭檢視「預覽」效果。 最後點選「儲存」即可將 GIF 進行儲存。
如果覺得效果不好可以重新點選「錄製」右側箭頭「新建」重新錄製。最終制作的效果圖如下:
4)頭圖設計
這次改版後,封面圖的顯示五花八門,有的運氣好能全部露臉 (封面圖顯示 900×383 ) ,運氣不好的,頭條變次條 (封面圖只顯示 200×200 ) !
估計有很多運營者和我有同樣的疑惑:
那以後我們封面圖到底選怎樣的啊?有的人看到長方形大圖,有的人看到的是正方形的小圖。
通過小編昨天的研究,雖然沒有完美的解決方案,但還是給大家提供些小建議,幫助大家應對這次微信的改版。
① 封面圖關鍵資訊放在最中心
照目前情況來看,封面頭圖既要適配 900×383 的尺寸,也要適配 200×200,所以在設計頭圖時,還是要將封面圖的內容壓縮到這兩個尺寸中 (具體效果以後臺封面圖預覽為準)。
最好將重點資訊放在圖中心,保證星標和非星標模式下,封面圖重點都能夠呈現。
② 圖片頂部不要太複雜
這次的改版將頭圖的標題放在了最上面,所以製作頭圖時候,最好給這些文字留出位子,不至於看不清字,或者視覺混亂。
背景圖繁瑣造成視覺混亂
所以,相對來說頭圖設定簡潔風是最保守的。
總結
無論是產品還是人,只有不斷地迭代更新,才能走得更遠。微信如此,訂閱號也如此,我們亦是如此。
上一次的改版我們挺了過來,而這次依舊能。那些打不倒我們的,終將使我們強大!
既然資訊流已經是不可逆轉的趨勢,我們能做的, 就是用更優質的內容,不斷更新的運營方法,去留住使用者。