2018年十大刷屏小程式：5個因違規已被封，谷歌最佳！
前幾天，張小龍的發言又刷屏了。
除了善良和AI的關係之外，他還說了小程式，因為這既代表著微信的野心，更關係著騰訊的股價。但似乎大家對於騰訊和頭條兩家巨頭的口水戰更熱衷。
這篇是大叔及其團隊獨家策劃的、2018年刷屏案例盤點的第二篇：10大刷屏的小程式。〉〉〉2018年十大刷屏H5案例：網易佔6席，最高PV只有1個億！
2018年是微信小程式的大爆發之年。資料顯示，微信月活躍使用者數10.83億，已上線小程式超過100萬，超過150萬開發者加入，每日人均開啟小程式4次，2億的小程式活躍使用者人均開啟小程式20個。
必須要說明的是，大叔今天總結的小程式刷屏案例，並不是“開發票助手”或者“地鐵掃碼進站”這樣實用性的小程式，所謂“即開即用即關”，而是服務於營銷目的，藉助微信朋友圈和群的社交裂變，進行自傳播的小程式。
如果說，微信官方非常不喜歡H5刷屏的話，大叔個人認為，微信對小程式刷屏的容忍度較高，畢竟是自己的孩子，但為什麼10個刷屏的小程式裡，竟然有5個已經被封殺了呢？大叔在下面第4點回答這個問題。
大叔給你的建議，儘快放棄H5，allin微信小程式。
那麼問題來了，什麼樣的微信小程式更容易刷屏呢？品牌到底應該怎麼做才能發揮小程式的巨大營銷潛力呢？大叔總結了5點：
1、做一枚能促成交易的社交貨幣。
具有社交屬性的小程式小遊戲更容易刷屏，可以實現好友之間的競爭或者進一步挖掘微信好友弱關係的價值感和趣味性。比如跳一跳、微信讀書都是利用了相互攀比的遊戲邏輯，而挖掘微信好友的弱關係價值這個寶藏還有待挖掘。
微信好友之間，除了在朋友圈留言和點贊，其實還需要很多社交的工具，比如當年qq空間的偷菜和入選2018年十大刷屏小程式案例的你猜我畫、匿名聊聊和拍賣自己，都是社交工具的延展。朋友圈的點贊太無聊了，大家都需要一種新穎的、能促成交易的社交貨幣。
2、出現在朋友圈是刷屏的必選項。
既然要激發社交貨幣，就必須要在微信朋友圈中可分享，只要群是不夠的，這點至關重要，從目前的情況來看，小程式在朋友圈的分享只支撐二維碼生成的海報，而不能直接像H5一樣在朋友圈分享。
所以，如果你想要通過小程式刷屏，必須要設計的使用者路徑是：小程式——生成帶有二維碼的海報——回到小程式。但注意不要觸犯微信誘導分享的底線。
3、千萬不要幻想著長期留存使用者。
有關小程式的定位，張小龍一直它要“即用即關”，並可以通過口碑長期穩定且自然地留存使用者，大叔認為很難，除非是功能性極強的，比如地鐵掃碼進站的小程式，以前我買票或者用地鐵卡，現在，小程式替代了我的購票行為，很方便，所以，我坐地鐵再也不用找零錢或者找總是容易丟的地鐵卡了。
但站在營銷的角度，大叔不認同。以小程式小遊戲為例，由於體量問題，小遊戲只能輕，輕雖然讓遊戲的參與門檻降低，但註定無法長期留存使用者，比如在2018年春節大火的跳一跳，一年過去了，你還會玩玩嗎？不會了吧，移動社媒時代的網際網路使用者，就是這麼喜新厭舊，被拋棄的還有旅行青蛙。
所以，小程式能實現短期的刷屏已經是非常不錯的成績了，大家千萬別期望著能長期留存使用者。除非你的營銷目的就是推廣你小程式產品的功能性，且這個功能性是有儀式感的真實需求。目前來看，還缺少這樣成功的案例，也是你2019年的機會。
4、千萬別急著靠小程式刷屏變現。
雖然10個刷屏的案例裡，竟然有5個已經被封殺，封殺的概率這麼高，那我到底還做不做啊？其實這裡面有個誤區，如果你仔細研究這5個案例就會發現，大家都急著賺錢和變現了，利用趨利性在激發裂變，這就和大叔第一篇年度刷屏總結中提到的，知識分銷的玩法一下子就把這個模式玩殘了一樣。
所以，對於以品牌營銷為目的的小程式來說，應該要學谷歌，用小程式展示你的技術，通過激發社交屬性來傳播你的技術，而不是急著變現。
5、小程式刷屏的方法論可複製。
雖然微信小程式目前還沒有拿到朋友圈這樣的超級入口，但如果2019年有了呢？機會總是留給有準備的人的，況且，即便是目前的玩法，已經足夠通過刷屏來獲取流量和美譽度。
對你而言，發現並掌握小程式刷屏的方法論，對品牌推廣非常有意義，因為2019年的營銷寒冬，沒錢砸廣告了，公關為主導的社會化傳播是唯一的一個火堆，而微信自己的孩子小程式就是這堆火堆裡最粗的那根木頭！
（以下排名略帶個人色彩，歡迎拍磚）
1
微信：跳一跳
以“跳一跳”為首的微信小遊戲一經推出，就在朋友圈刷屏無數。在2018年春節期間，微信公佈的資料，小遊戲同時線上人數最高達2800萬人/小時，其驚豔程度堪比微信紅包。
“跳一跳”可謂是老少皆宜，全民參與，每天都參與著重新整理別人排行榜的同時也重新整理自己的排行榜，所以一時間，高分攻略無數，可見，好勝心也是刷屏的一個重要情緒。
當時，就有很多人猜測，這種輕度過關類的小遊戲，非常容易商業化，比如跳一跳的每個“橋墩”，以至於耐克第一個拿下跳一跳廣告的時候，大叔寫了一篇文章都刷屏了。但是，你現在還玩跳一跳嗎？
大叔點評：
先說大叔自己的答案：早就不玩了。微信希望通過跳一跳，打造一個小程式小遊戲的樣板，結果呢？似乎只有跳一跳最火，為啥很難有替代者？大叔個人的觀點是，微信生態下，小遊戲的生命力本來就很短，還記得當年特別火的“打飛機”吧。
最關鍵的是，根據微信官方的最新言論，官方嚴禁買流量的方式推廣小遊戲，大叔認為，小遊戲本身存在的價值感在降低，除非是為了一個大遊戲或者有明確商業目的的推廣，小遊戲應該是產生裂變和開啟社交大門的鑰匙。
延伸閱讀：微信“跳一跳”首個廣告誕生：一個2000萬的nike鞋盒！
微信“跳一跳”廣告正式開放，大叔給品牌主3點建議！
2
南京迴路教育科技：西瓜足跡
2018年6月1日，一個名為“西瓜足跡”的小程式開始在朋友圈刷屏，也印證了大叔“技術刷屏”的邏輯，早幾年做H5傳播和使用者裂變的幾波牛人，現在都在all in小程式了。
這個小程式很簡單，使用者自己選擇自己去過的城市，生成一張海報，一張中國地圖，顯示2個核心資訊：
1、我去過多少省區的多少個城市。（去過的地方變黃色，俗稱“點亮”）
2、我超過了百分之多少的使用者。
最後，配一個二維碼，給這個小程式導流，如果你想試試你能戰勝多少使用者，長按唄。“生產海報+二維碼”，這至今是目前小程式刷屏最典型的的套路。
大叔點評：
這應該是第一個真正刷屏的非騰訊官方的小程式小遊戲，大叔曾經專門分析，刷屏的底層邏輯就是：優越感，我要告訴朋友圈的好友我去過的地方多啊，所以，我可以一個個手動點亮這些城市。
其實，這個小程式設計得非常簡單，甚至笨拙，但由於激發了使用者分享的優越感，刷屏了。後來才知道，這個小程式的創意來源就是之前曾經在朋友圈火過的類似的很多個H5。
今年，有一個大趨勢就是，把H5火過的小遊戲，迅速移植到小程式，收割一波流量，然後販賣。作為營銷人，大叔認為很可惜，如果小程式的商業目的只是賣流量，那隻能火一陣。西瓜足跡就是典型的案例，開放的人完全沒想好要做啥，刷屏了，出名了，結果還惹上了版權侵權的問題，最後被暫停服務。
如果當初是攜程拿到這個案子呢？
延伸閱讀：手動選了100個去過的城市，就為了晒朋友圈，我不累！
3
連咖啡：口袋咖啡館
這是連咖啡上線了一款新的小程式——口袋咖啡館，這款小程式是內嵌在連咖啡小程式中的，操作十分簡單，開店只需三步就能搞定，讓你擁有一家自己的咖啡店。
使用者可以裝修自己喜歡的風格，然後整理商品，就可以直接上線售賣（分享朋友或是朋友圈）。而且有個比較有意思的地方是，咖啡位是有限的，你需要不斷賣出，才能解鎖新品。也算是比較有挑戰力設定。
大叔點評：
兩個咖啡品牌，連咖啡和瑞幸咖啡，在2018年都在微信朋友圈大發異彩，開一家咖啡店是很多白領的夢想，包括大叔自己寫的願望清單也有一個類似的，裝逼嘛。連咖啡就給了你一個這樣裝逼的機會，這是大叔說的，典型的把線下的儀式感移植到線上的常用但非常有效的手段。
從樣式來看，畫面很清晰，自己的店面，自己設計的，也符合社交裂變，還有點像最近特別流行的zepeto捏臉。最關鍵還真有免費的咖啡喝，有利可圖，還能裝逼，何樂而不為呢？
這個案例，雖然刷屏的圈層不如前幾個，但是一個非常明確的趨勢了，就是小程式也可以成為非常好的營銷工具。
4
輕鬆籌：小朋友畫冊
記得去年刷屏的“小朋友畫廊”嗎？去年，1元拍畫活動讓大家瞭解了這群特殊“小朋友”的藝術天賦。在今年，輕鬆籌和WABC無障礙藝途合作，繼續為特殊的“小朋友”們發聲。
上線小程式“特殊小朋友關愛畫冊”再度刷屏，被稱為第一款刷屏朋友圈的公益小程式。
開啟“特殊小朋友關愛畫冊”，點選“開啟畫冊”，是一段“特殊小朋友”的自述視訊，告訴使用者一些和“特殊小朋友”相處的建議。使用者可以選擇喜歡的畫作為封面出版，分享到朋友圈或群聊和朋友分享。
大叔點評：
這個就是小程式完美複製H5創意的案例，但可惜在複製的細節上，微創新不夠，並沒有造成1元購畫當時的轟動。更可惜的是，過去1年，這樣成功的案例並不多。大叔認為，2019年，是小程式營銷的爆發之年，因為H5的時代即將落幕，必須要有一個替代品。
5
谷歌AI：猜畫小歌
谷歌釋出的一款“猜畫小歌”的小程式，一經上線就刷屏大叔的朋友圈跟社群，開始大叔還納悶，這不就是“你畫我猜”嗎？有什麼好刷屏的，然後大叔的助理跳跳立即就反駁了：“當然不是呀，可高階了，還有AI呢”
遊戲很簡單，就是使用者來畫，AI，來猜，只要在20s內，AI猜中就可以進去下一輪，之所以好像是，不管你畫的是啥，AI都能在你還沒畫完的時候猜中，讓你不自覺的對自己畫技資訊爆棚，但是同時也有很多人解鎖出了各種調戲AI的玩法。
大叔點評：
這是大叔認為，第一個真正刷屏的、服務於營銷目的的、品牌操盤的小程式案例，非常地成功，曾經一度在當時很火，也讓大家再次繼阿爾法狗下圍棋之後，領略到了谷歌在人工智慧方面的領先技術。
其實這個創意也來自於當年刷屏的H5小遊戲“你畫我猜”，只不過遊戲的社交屬性改為了“你畫AI猜”。谷歌作為技術公司，非常善於通過“技術刷屏”的方式來展示自己的技術，是非常值得國內的科技公司學習的，大叔在新書《刷屏》中，專門有一章就是介紹技術刷屏。
6
杭州算數科技：面相研究所（被封了）
人工智慧測面相一經上線，不僅刷屏了朋友圈，還刷屏了各大社群，首先其具有分銷的屬性，其次是每個人對自己的屬性都有好奇心，內心總是希望自己各個方面都是不差的，且將來都是好的，這也是為什麼這種測試類的產品，可以一次又一次的刷屏朋友圈。
大叔點評：
測試面相和算命，這是幾千年流傳下來的“傳統”，無論是PC時代，還是移動時代，都能刷屏，一句話，就是人性，我們總有好奇心去探究自己的命運。
這個案例有意思的是給這一傳統算命專案包裝了一層科技感，但其實呢，底層邏輯還是優越感，告訴大家你的面相好，無論你多醜，都有好命。此外，這個小程式的目的也很明確，就是通過分銷+裂變的方式，賣自己的算命產品。
可惜的是，違規了。
根據微信運營規範5.9，小程式開發者不得通過微信小程式實施多級分銷欺詐行為，釋出分銷資訊誘導使用者進行新增、分享或直接參與。微信公佈的小程式整體稽核規則的3.2.4也顯示，小程式的頁面內容中，不能存在測試類內容；示例：算命，抽籤，星座運勢等。
有意思的一點是，這個小程式竟然短暫地逃過了這些規定，刷屏之後才被封。說明什麼呢？大叔就不具體展開了，自己體會。
7
科大訊飛：訊飛留聲
使用者只要跟著操作錄入10段自己的聲音，就可以在小程式上儲存自己的聲音了。之後的可以直接上傳文字，就可以轉化為自己語音進行播放，而不需要每次都進行錄音。是不是很方便。
大叔點評：
這個創意真的很棒啊，大叔每次打專車，聽到林志玲姐姐的高德地圖，總是幻想著，什麼時候能夠自己創作一個我老婆的版本，一定比志玲還酥麻，但好像挺麻煩的。科大訊飛這個玩法，完全可以有很多可延展性，可惜的是，無論是介面和功能，都不夠聚焦，這點真的要想谷歌學習，先打透一點再說。
8
黑咖相機：嘿表情
這是一款可以讓照片動起來的小程式，刷屏朋友圈除了具有一定的趣味性之外，最關鍵的是是其強大的技術功能，例如下面這張靜態的下午工廠的照片。
是不是很普通，就是一張很平常是風景照？來，見證魔力的時候到了！
1秒邊魔幻天空，就是這麼神奇，好玩！
不過現在這個小程式已經被微信封了，下面是試玩連結，感興趣的可以試試哦，裡面的視訊臺詞還是蠻搞笑的。
大叔點評：
黑咔相機在春節期間在阿拉丁小程式總榜上位居第二，僅次於跳一跳，但和跳一跳的問題是一樣的，也沒有戰勝時間。
9
匿名聊聊
（圖片來源網路）
這個小程式剛上線的時候，就馬上刷屏了朋友圈，只要輸入三位數的口令就可以進行匿名聊天。簡單來說功能有點類似於樹洞。當今社會壓力太大，年輕人想要的出口其實很簡單啊。
但是這個小程式沒有活過24小時就被封了。
雖然如此，但是也從短短的4個小時，pv從數千衝到了40多萬，可見其爆發力驚人。
大叔點評：
雖然整個移動生態都已經對匿名社交下了封殺令，但這個洞察是真實的，即我們再職場都帶了一副面具，表面上笑呵呵的，給你點個贊，背地裡，可能是嫉妒仇恨，恨不得在“心”上扎一刀。這是大叔上面強調過的，怎麼能夠給微信使用者提供更有趣的社交工具。
當然，潘多拉的魔盒別開啟，但打個擦邊球是可以的，比如下面這個案例就是。
10
運營深度精選：趣拍賣
“趣拍賣”是一款可以拍賣自己的時間、技能、故事、物品的小程式，在微信朋友圈中讓微信好友競拍，一經推出就引爆了朋友圈。
大叔正好認為這個小程式的創作者鑑鋒，他的團隊就是知識分銷裂變的高手，曾經制作了網易營銷課和三聯悅聽卡的刷屏案例。這套邏輯複製到小程式上，也瞬間引爆。
鑑鋒自己總結了這款小程式刷屏的原因：“做傳播要順應人性，做好的產品也是，要滿足使用者的某種情感需求。使用者發起一個拍賣，本質是向朋友發起社交需求，越多人拍Ta，證明他越受朋友歡迎，越有影響力，Ta也會更積極炫耀。”
大叔點評：
還記得在人人網和QQ空間的買賣奴隸嘛，與趣拍賣的底層邏輯類似，但後者是真金白銀。“付費+互動”型別的小程式，一度成為刷屏的標配，而“拍賣自己”有種形式上的趣味和新鮮感，使用者主動傳播的意願更高，有點像知識星球的付費社群玩法。我總想知道自己對於朋友的價值到底是高還是低。