老字號品牌TOP100榜單新鮮出爐
摘要: 老字號並非沒有出路,而是需要創新變革。
來源/ 阿里研究院
2018年9月27日,在上海市商委指導下,阿里研究院聯合北京大學光華管理學院王銳教授共同完成的《中華老字號品牌發展指數》研究報告線上釋出,老字號品牌發展指數TOP100榜單(2018)新鮮出爐!
在消費升級的趨勢下,廣大人民群眾對物質文化的需求日益增長,對產品背後的文化、歷史也愈加重視。傳統老字號憑藉精湛的工藝與品質、蘊藏的”匠人精神“開始重新回到了人們的視野。與此同時,悠久歷史底蘊的老字號在網際網路和數字經濟時代,也面臨著巨大挑戰和激烈競爭,傳承與創新成為不可避免的話題。為此,商務部、發改委等16個部門於2017年2月3日聯合印發了《關於促進老字號改革創新發展的指導意見》,明確指出“推動老字號傳承與創新,提高市場競爭力”。
本次《中華老字號品牌發展指數》的提出,旨在對老字號品牌發展和創新活力進行全面的資料評估,總結挖掘表現突出的老字號品牌,以此激勵各老字號品牌進行改革創新,借力資料技術和電商平臺,創新產品呼應消費者的新需求,重塑供應鏈提高生產經營的效率,走向全球統一大市場,成為享譽世界的“中國名牌”。
老字號品牌發展現狀
1.大部分老字號發展受限,產品創新不足
商務部資料顯示,認定的“中華老字號”企業總計1128家,其中僅10%蓬勃發展,不少企業的經營面臨著一定的困境。經過對阿里平臺上一百多家老字號企業的調研發現,大部分老字號企業都存在創新發展的障礙,產品創新動力不足、組織架構陳舊、人力資本匱乏成為阻礙老字號進一步發展的前三大障礙。
2.部分老字號藉助新技術新平臺走在了創新路上
但是,在網際網路和數字經濟的浪潮下,也湧現了一批積極轉型的老字號品牌,藉助新技術和平臺,在產品、營銷、渠道甚至組織架構上不斷創新,以新零售為路途,煥發新活力,開闢新市場,並用實踐為更多老字號品牌發展帶來信心。
老字號品牌發展指數的設計及構成
本次《中華老字號品牌發展指數》的提出,旨在對老字號創新表現進行全面的資料評估,總結挖掘創新表現突出的老字號品牌,併為政府促進老字號發展相關政策的制定提供資料支援。
指數構成上,老字號品牌發展指數從市場、消費者、品牌主體三大視角出發,基於5個一級指標(市場力、創新力、認知度、美譽度、忠誠度)綜合計算得出。計算方法上,針對每一個指標所得原始結果,進行標準化以及加權處理,得到老字號最終的指數結果,用於最終整體、分行業、分割槽域的老字號創新發展對比。
▲備註: 資料統計範圍:2017年8月至2018年7月天貓平臺 + 搜尋引擎;資料統計物件:天貓平臺成交規模TOP300中華老字號。
老字號品牌發展指數-TOP100榜單
老字號品牌發展指數榜單-總指數
老字號品牌發展指數榜單-創新力
創新力指數,反映老字號品牌在消費者、產品、渠道等多維度上的綜合創新能力,由消費者創新指數,產品創新指數、渠道創新指數等二級指標構成。
老字號品牌發展指數-行業概覽
老字號品牌發展指數Top100強的行業分佈同整體基本一致,食品餐飲(23家)、日用文體(20家)、酒(18家)位列前三,服飾鞋帽行業進榜數量最少,僅有4家。
具體指數對比上發現,服裝鞋帽雖然總指數及各項分指標都位居前列,但進一步分析發現:服裝鞋帽行業內部分化嚴重,頭部品牌表現突出,其餘大多數品牌表現較為乏力,導致行業平均水平被拉高;茶行業雖然市場力和創新力偏低,但美譽度和忠誠度第一,尤其是忠誠度指標,是其他行業平均水平的近乎兩倍;醫藥行業平均市場力和認知度都偏低,但忠誠度僅次於茶行業,也顯著超出其他行業。其他行業各項指標較為均勻。
老字號品牌發展指數-地區概覽
老字號品牌發展指數Top100強的地區分佈同整體基本一致,上海(20家)、北京(18家)、浙江(13家)位列前三,數量上較大程度領先於第二梯隊地區。
具體指數對比上發現,主要地區各具特色。北京老字號的平均創新力、市場力、認知度、美譽度指標均領先於其他主要地區,平均品牌發展表現最為突出;廣東老字號的平均創新力、認知度偏低,但忠誠度傲視群雄,同廣東醫藥老字號居多不無關係;山東老字號美譽度略遜於其他地區,但其他分指數水平均位居前列。
老字號品牌創新十大案例
在老字號品牌發展指數的基礎上,本報告在不同行業、地區中選取了上海家化、恆源祥、回力、同仁堂、百花、雲南白藥、五芳齋、茅臺、青島啤酒和張小泉10個優秀案例。上述企業在產品、渠道、消費者等方面均有不同程度的創新,同時大多積極擁抱新零售,成為了老字號品牌發展的典型範例。
完整報告,請點選以下連結檢視: ofollow,noindex">http://i.aliresearch.com/img/20180927/20180927203412.pdf