Moncler上天貓加快上新速度 一口氣搬來6個大師合作系列
摘要: 9月27日,義大利高階羽絨服品牌 Moncler正式登陸天貓奢品平臺Luxury Pavilion,併發售“Moncler Genius”專案中的 6 個設計師合作系列。
9月27日,義大利高階羽絨服品牌Moncler正式登陸天貓奢品平臺Luxury Pavilion, 併發售“Moncler Genius”專案中的 6個設計師合作系列。Moncler還將使用首次使用Luxury Pavilion全新改版頁面。
創立於1952年的Moncler,以專業戶外運動裝備起家,但一直以用色大膽和設計新穎的羽絨服產品在全球享有盛譽。初期,Moncler走的是專業路線,曾贊助法國探險隊和法國國家滑雪隊,主要吸引高收入的滑雪愛好者。到了1980年代,Moncler開始在日本學生中走紅,這為它如今的時尚之路埋下了伏筆。
現在,Moncler旗下不僅有主線系列,還盛邀設計師Giambattista Valli和Thom Browne分別操刀Moncler Gamme Rouge系列和Moncler Gamme Bleu系列。
當然,在如今這個運轉得飛快的時尚行業,Moncler既想保持它在羽絨服界的先鋒性,同時也在調整策略思考如何才能跟得上“超快時尚”的節奏。畢竟,從開雲集團的最新臺柱子Gucci,到全球最大的運動品牌NIKE,再到迅銷集團旗下的優衣庫都在想辦法如何可以通過快速更新,讓消費者時時嘗新。
奢侈品的辦法通常是膠囊系列,Moncler就選擇了這次帶上天貓奢品平臺Luxury Pavilion的“Moncler Genius”專案。
今年2月,Moncler在米蘭時裝週宣佈了它的重磅專案“Moncler Genius”。 Moncler找來了Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig Green、二宮啟和藤原浩和Francesco Ragazzi等八位設計師和藝術家,每人操刀一個羽絨服系列,並每月釋出一個新系列。
據瞭解,今年6月,首發的藤原浩系列剛發售便被搶購一空,促進了Moncler 2018上半年業績的增長。在正在進行的米蘭時裝週,Moncler剛釋出了“Moncler Genius”專案的2.O版本。
這是Moncler現在最重視的專案,具有戰略意義,代表著品牌想要“變快”的思路。
“你不能每六個月才來發聲一次,你得每天都和消費者對話。此前,時尚界比較穩定,Moncler只需要分別在2月9月做一場時裝秀就可以了。”Moncler的執行長Remo Ruffini 2月在接受權威時尚媒體BOF時這樣解釋了“Moncler Genius”專案的戰略意義。
現在,Moncler把這個具有轉型意義的系列搬上了天貓,作為了Moncler天貓店的首發之作。天貓是Moncler Genius的唯一線上合作伙伴。接下來,Moncler將和天貓有更深入的合作。
“數字化開啟了一個新時代。在此轉變之下,隨著整個行業不斷尋求奪人眼球的新商品以吸引年輕消費者,奢侈品品牌也在適應不斷變化的購物習慣。”Remo Ruffini說,“我認為中國將是我們未來幾年內最大的數字化挑戰。我很高興能與天貓合作,共同打造這個令人振奮的線上限時店,為消費者提供更加出色和獨特的購物體驗。”
現在,Moncler已成為“時尚羽絨服”、“最潮羽絨服”的代名詞。只要一聊到冬日時尚,大家就會不由自主想到Moncler。
“天貓Luxury Pavilion很高興能與Moncler合作,為其革命性的Moncler Genius專案打造獨家線上空間,並幫助品牌更深入地接觸中國的奢侈品消費者。天貓Luxury Pavilion是身為網際網路行家的千禧一代奢侈品消費者所青睞的平臺,他們正在尋找新穎和獨特的體驗,比如Moncler Genius天貓限時店。我們期待能夠通過出色的技術和深入的消費者洞察,幫助盟可睞Moncler在今天和未來都更有效地與消費者進行互動。”阿里巴巴集團天貓服飾總經理劉秀雲(Jessica Liu)說。