媒體創業“九死一生”？這些經驗教訓值得一聽
美國東部時間9月14日，趣頭條在納斯達克成功上市，成為中國在最短時間內登陸資本市場的移動資訊平臺，用時僅僅兩年零三個月，將國內媒體創業氛圍再次推上了一個新的高潮。
1.不斷嬗變的媒體產業：傳統者轉型，創業者頻入
實際上，媒體行業應該是人類有史以來就存在並處於不斷動態變化的行業。書籍、廣播、電視、網際網路、移動網際網路……每一次傳播載體的改變都為人們提供了一次創業成功的機會。
且不論年代久遠的紙張的出現，中國近二十年的網際網路發展史本質上就是一部媒體產業變遷的歷史。網易、搜狐、新浪、騰訊等入口網站，從最早的郵箱、論壇等看不見“錢”的領域，不約而同地選擇了新聞資訊的發展路徑，以娛樂、財經、科技等內容將第一波網際網路使用者與自身捆綁在一起，收穫了最初一波網際網路人口紅利。
而隨著移動網際網路的發展，PC端新聞資訊行業開始受到巨大的衝擊和挑戰。根據艾瑞網民行為監測系統iUserTracker以及移動網民行為監測系統mUserTracker的監測資料顯示，2017年6月，PC端新聞資訊服務月度覆蓋人數達到4.8億，在PC網民中的滲透率同比上升1.8%至90.1%；移動端新聞資訊服務月獨立裝置數達到6.2億，同比增長34.8%，在移動網民中的滲透率同比上升10.5%至55.5%。
但與此同時，移動網際網路使得獲取資訊服務的門檻和成本都大大降低，也使得人們的資訊消費行為變得更頻繁和更多樣。雖然行動網路新聞行業滲透率仍然較低，但市場整體增速較快，發展潛能巨大。
在此情況下，近年來媒體創業的熱度一直都未曾衰減。一方面，基於人工智慧技術的發展，一些聚合類移動新聞資訊平臺，如趣頭條、淘新聞等飛速發展，使用者數量、瀏覽時長等均出現大幅度的提升。
另一方面，內容生產的門檻也不斷降低，不僅有吳曉波頻道、邏輯思維等一些傳統媒體人轉戰新媒體，在各自粉絲、圈層的擁躉下一路高歌猛進，一大波新生自媒體人也加入進來，共同塑造了“全民創業”的浪潮，甚至還有自媒體企業直接上市的案例——2015年，在微博平臺擁有“冷笑話精選”、“星座密語””、“生活小智慧”等眾多“草根大號”的網際網路自媒體公司飛博共創於12月11日在新三板掛牌上市，成為“自媒體第一股”。
此外，國家政策對創業創新的鼓勵和扶持、投資圈對網際網路創業的追捧，以及以百度聯盟為代表的巨頭開放生態為創業者提供的變現、內容、技術等方面的支援，都讓媒體創業看起來一切“水到渠成”。
在傳播渠道不斷變化的時代背景下，媒體這個天生對於新事物敏感而又可以與其他領域相融合的行業或將迎來劇烈的變化：在“自媒體時代，網站已死”的壓力下，一些紙媒、網站等紛紛謀求轉型；與此同時，有志於媒體創業的人群、以及從其他領域轉向媒體創業的人群也在佈局謀篇……紙媒、廣播電視、網路媒體、移動新聞資訊等各種渠道交匯在一起，共同構成如今“動盪而又新奇”的媒體產業格局。然而，誰會是媒體產業的掌舵者？
2.媒體創業，生存是一個問題？
儘管媒體行業的大潮不斷湧動，但真正投入到媒體創業的企業和人是“九死一生”，尤其是對於新聞資訊平臺創業者來說，優質內容、使用者流量、技術、變現等均是制約其規模進一步擴大的障礙。薅平臺羊毛者層出不窮，商業化變現能力卻幾乎為零，許多企業只能在“燒錢”的道路上越走越遠，再也找不準未來前進的方向。
在平臺創業的道路上，有人迷失，也有人走得比較順暢，酷劃在線就是其中一個例子。酷劃在線成立於2014年3月，是國內最早進入激勵廣告行業的企業之一。“酷劃鎖屏”是他們推出的一款手機鎖屏返現應用，目前已佔據國內70%以上的鎖屏類市場份額。
最初選擇通過給使用者正向激勵切入市場，是因為創始團隊發現，網際網路在經歷過早期收費階段到免費階段，在2014年的時候已經到了開啟付費階段的時機，因為以廣告為核心收入模式的網際網路公司的毛利率和淨利率已經分別達到了50%和30%以上，高利率為使用者補貼奠定了可能性。而在2014年，安卓手機大部分是4.0版本以下的系統，系統的不完善讓做工具應用成為最佳選擇，因為工具本質上是系統完善性的補充，這就是“酷劃鎖屏”的由來。
隨著安卓5.0以上更為完善的系統版本的出現和逐漸普及，酷劃在線開始思考如何把自己已經具備的能力複用到新的場景中。由於是國內最早進入激勵廣告行業的企業，酷劃建立了一套完整的積分激勵機制，以及比較完善的反作弊體系和服務於積分兌換的商城體系。
在延續廣告為主要變現模式的前提下，酷劃需要找到大DAU體量、高使用者時長、高互動頻次、高點選量(CTR)的新場景，經過多番考量，最終確定了資訊流資訊方向。
於是，2017年1月，酷劃在線從手機鎖屏廣告應用衍生出一款專門的移動新聞資訊產品——淘新聞。由於瞄準了大量三四五線城市以及鄉鎮中“有閒時間”的廣大使用者，並得益於內容創業者源源不斷的情感類、養生類內容和“看新聞，有零花”的激勵廣告，淘新聞自上線以來下載量、使用者活躍度節節攀升。截至2017年底淘新聞日活躍使用者已經超過300萬，發展速度不容小覷。
不過，在酷劃在線看似順暢的創業過程背後，其實也和所有創業者一樣，不可避免的遇到了各種大大小小的問題。從鎖屏應用階段開始，酷劃就選擇加入了百度聯盟體系，到淘新聞階段雙方的合作就更為全面和緊密了。
淘新聞CEO張耀亮介紹：“因為百度在廣告行業領先的位置是毋庸置疑的，即便在巨頭之中也是非常領先的，百度聯盟整體廣告主的來源、覆蓋行業，包括對長尾行業的覆蓋都是中國最強的，所以加入百度聯盟是一件非常順理成章的事情。”
從早期的酷劃鎖屏和全新的淘新聞如何接入更多的廣告主，獲得更高的廣告收入，到如何幫助淘新聞擴充更多的新聞內容源，百度聯盟都為酷劃提供瞭解決方案。甚至在酷劃已經有了豐富積澱的反作弊體系方面，百度也能給出助力。
在迅猛發展的同時，淘新聞的激勵廣告模式也催生了大量的薅羊毛黨，有些甚至會通過種種作弊手段來獲取灰色收入，使得淘新聞不得不將大量精力放在流量資料的管控以及反作弊技術等方面。“幸運的是，淘新聞從創立之初就加入了百度聯盟，從而獲得了包括技術、廣告等多個方面的鼎力支援。”張耀亮表示。
窺一斑而知全豹。在淘新聞等內容創業平臺的背後，百度聯盟這個龐大的網際網路生態已悄然隱現，幫助企業在資源對接、技術輔助的支援下“降本增效”，創業之路變得似乎不那麼艱難。
3.百度聯盟：媒體產業的無界生態基礎服務提供商
實際上，以上的事例僅僅是百度聯盟的一個側面。對於整個媒體行業而言，百度聯盟在內容、技術、廣告、服務等方面進行多維度、全方位的賦能更加重要，這點在傳統媒體企業的轉型升級方面表現的尤為顯著。
隨著網際網路行業的飛速發展以及人們閱讀習慣的不斷改變，傳統的紙質媒體，在PC網際網路時代做起了新聞入口網站，在移動網際網路來臨之際又紛紛開發了自己的資訊APP，人工智慧時代又要面對從“人找資訊”到“資訊找人”的模式升級，雖說在內容層面有些方面是相通的，但是擁抱技術帶來的一次次變革，用“二次創業”來形容都毫不為過。創業的困境同樣橫亙眼前。
作為與人民網、新華網等第一批成立的老八家網站之一，中國青年網近年來在全平臺、多渠道佈局方面效果顯著，旗下已建立了包括PC端和移動端中青看點APP等在內的多個媒體矩陣。而其中，與百度聯盟的合作令其受益匪淺。
2012年8月，中國青年網開始與百度聯盟合作網盟廣告。在加入百度聯盟之前，中國青年網的廣告都是由其內部的商務部門去洽談，不光佔用了大量人力不說，填充率方面也很難保證，收益無法實現最大化。
而通過百度聯盟，藉助百度豐富的廣告主資源，中國青年網的廣告收入獲得了穩定且快速的提升，對於其市場化和轉體改制起到了很大幫助。2017年，中國青年網孵化了資訊類APP——中青看點，與百度聯盟的合作持續深化，目前雙方的合作以移動端為主。
未來，中國青年網也在考慮藉助百度聯盟加深與百度內容和技術方面的合作。內容層面，中國青年網會選擇百家號中的優質自媒體、圍繞青年成長成才所需要的合適內容進行合作，對自有平臺的內容進行有益的補充；技術層面，百度領先的人工智慧技術與中國青年網也有很大的合作空間，一方面可以藉助AI實現更高效的內容稽核，保證平臺內容治理安全可靠，同時精準的使用者畫像技術也有助於中國青年網資訊流資訊的分發。
中國青年網副總裁、總經理金銳談及百度聯盟，不無感慨道：“雖然我們從2012年就已經加入百度聯盟，比起一些傳統媒體算是比較早的了，但在今天來看應該還是有點晚。”
他認為，“從PC端到移動端、從網媒到新媒體，每新闢一個專案，都需要投入大量的精力、人力、物力、財力，不停地去探索、試錯、推廣。而由於有了百度聯盟變現的支和保障，才給了我們更大的信心和底氣。”
並且，“因為百度長期以來在網際網路、人工智慧等方面的研究和探索，對許多新技術、新業態、新產品有一種敏銳的洞察，並將這些前瞻性的研究成果分享給聯盟中的小夥伴，從而推動媒體產業向更加貼近網際網路、貼近人工智慧等前沿科技的方向發展，這相當於起到了一個‘媒體產業智庫’的作用。”
著名跨領域經濟學家，2011年阿瑪蒂亞森經濟學獎得主陳雲博士說：“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富”。百度聯盟作為“注意力”和“財富”無縫銜接的中間環節，正在通過16年的積累為中國眾多媒體從業者提供包括內容、技術、廣告、生態等全方位的創新創業服務，致力於成為媒體產業的無界生態基礎服務商，與聯盟中的小夥伴們共同打造一個健康有序的網際網路環境，讓媒體創業這波紅利能夠吃的更久。