8500億美元！美國假日零售額創6年來最大增幅，亞馬遜成網購大贏家
美國消費者在假期購物季買出了新高度。
據美國萬事達卡（Mastercard）旗下“支出脈搏”（SpendingPulse）市場調查公司26日公佈的資料顯示，今年感恩節和聖誕節假期購物季，美國零售額同比增長5.1%至8500億美元，創下6年來最大增幅。
同時，據美國資料分析商Adobe Analytics統計，今年購物季美國購物者網上消費也創下紀錄，達到110億美元，而美國郵政服務、UPS和聯邦快遞等物流公司都表示，他們基本跟上了節奏，按時遞送率達到97%。
強勁的銷售資料表明，市場因為全球經濟增長放緩和美國政府部分停擺引發的波動，到目前為止尚未影響到消費者的信心。
傳統百貨商店靠網購拉業績
假日購物季計算的是11月1日至12月24日的消費結果，今年5.1%的銷售額增長統計結果涵蓋了實體和網上銷售資料。
全美零售聯合會表示，今年大多數人提前完成了假日購物，但平安夜當天仍約有7%的人選擇在最後一分鐘購物。
值得注意的是，新出爐的資料高於全美零售商聯合會先前預計的預測資料（4.3%～4.8%）。可以看到，美國失業率持續下降以及薪資增長一直在提振消費者信心。美國資料此前顯示，10月美消費者信心觸及近20年來最高水準。
根據萬事達卡的資料，在此次假期購物季節零售業中表現最為突出的是服裝和家居裝飾行業。從11月1日到12月24日，服裝銷售額增長近8%，這是自2010年以來的最佳增長。這在26日還推高了American Eagle Outfitters Inc和Abercrombie & Fitch Co的股價。
家居裝飾作為另一個表現突出的領域，在假日購物季銷售額增長9%。美國兩大家居裝飾連鎖公司家得寶(Home Depot)和勞氏（Lowe's Cos Inc）的股價均上漲近2%。
電子和電器產品銷售額則下降0.7%，去年為增長7.5%。
同樣慘淡還有百貨商店。資料顯示，由於一些實體店的關閉，在經過兩年的溫和增長後，美國百貨商店的總體銷售額在假日購物季中下降了1.3%。
但是，百貨商店線上的銷售卻表現的不錯。在聖誕節前夕，百貨商店的電子商務銷售額增長了10.2%。許多人選擇在百貨商店的網站上購物後到實體店提貨。這表明美國店家為應對門店客流持續下滑而大筆投資於電子商務的策略正在產生效果。
“百貨商店總體上正在丟失市場份額，不像其他行業表現的那樣好。”知名百貨商店薩克斯第五大道（Saks Five Avenue）前CEO史蒂夫·薩德洛夫（Steve SadLove）表示。“但的確還有些公司，如梅西百貨，（市場份額）依舊還在增長。”
亞馬遜成網購大贏家
同時，此次新出爐資料顯示，美國線上銷售繼續以驚人的速度增長：線上零售額在此次購物季中同比增長了19.1%。
其中的大贏家是亞馬遜。“很多零售商從線上銷售增長中受益，但受益最大的是亞馬遜。”零售諮詢公司艾睿鉑（AlixPartners）全球聯席負責人喬爾·賓斯（Joel Bines）說，亞馬遜平臺的中小企業售出商品增速超過零售業務，50%以上的亞馬遜假期出售商品都來自中小企業。
亞馬遜26日宣佈，今年假日季期間，全球客戶從亞馬遜購買的商品總量創下歷史最高記錄，美國Prime會員免費配送發貨量達到10億件。
亞馬遜網站為Prime會員在特定區域提供免費當日送貨服務。許多使用者使用了Prime Now選項，在平安夜晚上9點之前下訂單，多數情況下兩小時速遞到手。亞馬遜還表示，今年節日購物季有數千萬使用者註冊了Prime服務或Prime試用版。
而且，使用者似乎越來越喜歡使用亞馬遜的語音助手阿里莎（Alexa）來訂購商品，該公司表示，人們使用該服務購物的次數達到去年的三倍。