HTC否認手機停運，但中國市場或已沒有它的機會
文/王新喜
日前有網友發現，HTC天貓官方旗艦店手機出現全面下架的情況，htc天貓旗艦店裡僅剩下一根資料線。原先的手機包括今年剛剛釋出的htc u12+也已經下架。外界有猜測認為HTC手機已經停運，市場傳聞旗艦手機 U12+ 為末代 U 系列手機。
但HTC 有負責人對此訊息給出迴應稱，“是店鋪運營的調整和渠道整合，手機還會繼續銷售，明年也會有新機。”HTC還放出豪言壯語，明年上半年HTC將以中高階智慧手機迎戰iPhone，確保每一款手機都要盈利。並透露 U12 Life 限定版即將上市。
從釋出才7個月已經下架的htc u12+來看，這款手機是硬體配置是頂配，根據DXO相機評測中HTC U12+以103分拿下拍照排行榜第三名。因此，單純地從拍照角度分析，HTC依然不輸於目前的主流手機廠商。不過超過五千多元的售價卻讓HTC這款手機依然乏人問津。
在國內市場，競爭太過激烈，華為OV之間的比拼，不僅僅是各種品牌聲量、明星代言，時尚外觀，產品創新亮點，也是各種技術與供應鏈上的比拼。但是在以上所說到的目前各種核心競爭力層面，HTC幾乎全部喪失。
HTC在2011年前後曾經到達輝煌的巔峰，而HTC當初的輝煌，更多是搭上了Android早班車的紅利。HTC當時成為谷歌最早的合作伙伴，也是最早加入Android陣營的手機廠商，也因此拿下了Android市場的第一波紅利，然而HTC卻過於迷失在自身的成功輝煌之中，忘記了自身缺乏技術，核心競爭力缺失的現實，代工基因也使得其軟體技術的短板非常明顯，也極為薄弱。
所以，HTC很早就被蘋果盯上，自2010年春季開始，蘋果在美國各地法院起訴HTC侵犯專利，並申請禁售HTC涉嫌侵犯專利的手機，這場專利鬥爭到2012年第四季度才以雙方和解告終，和解的方案就是HTC與蘋果簽訂長達10的專利授權，每部手機需向蘋果交納6~7美元的專利費。自此HTC錯過了智慧手機的重要風口期，元氣大傷手機持續下滑。隨著三星與國產手機的崛起，Android自此陷入頹勢。
我們會發現，蘋果與三星也經常打專利戰，但三星在在螢幕、記憶體、攝像頭、快閃記憶體等核心零部件領域有較深的技術積累，所以三星與蘋果的專利官司互有勝負。但HTC卻在核心技術上一直缺乏根基，被蘋果已但即便如此，HTC依然看不清現實，在後來的幾年一直在主打高階市場，並且幾乎放棄了低端市場，但HTC卻欠缺技術與供應鏈根基來自支撐它的品牌溢價，而HTC在品牌層面、技術專利層面、營銷層面、銷售網路、價格方面，當前相比華米OV也沒有優勢可言，在系統層面與產業鏈佈局層面，早已被蘋果三星遠遠甩開了距離。
因此，從後來的幾年來看，HTC面臨著一連串的失利局面，最近幾年幾乎沒有太大的存在感，在2017年，集邦諮詢預計HTC智慧手機的出貨量低於1000萬臺，同年IDC資料顯示其市場份額僅剩0.68%。HTC在高階市場沒有形成像蘋果、三星的品牌號召力，中低端市場缺乏紮實的產品佈局，低端市場它又看不上，所以，HTC就這樣在中高低端三個檔位的手機市場份額全面喪失。
但如果從根本原因來看，本質上源於HTC依賴代工產業發家，其本身的基因就刻上了太重的代工印記與硬體思維。過於著重產品的硬體製造而忽視了產品設計與創新以及軟體的優化。
在產品的更新迭代上對時代潮流把握不準，在創新設計層面與軟體體驗層面，缺乏基因。而智慧手機越到後期，就越注重軟硬體體驗、工業設計、產業鏈、品牌、渠道、營銷、產品創新等諸多方面的綜合實力。
隨著國產手機華米OV的崛起，HTC在市場、渠道、技術與供應鏈等手機產業各方面的優勢幾乎全部喪失，但HTC沒有認清自身的綜合實力以及清醒看到整個行業競爭對手逐步強大不斷搶奪市場份額的事實，也沒有去認真分析學習競爭對手的長處，在智慧手機市場發生翻天覆地變化的時候，一直不知變通固守原有的舊思維站在原地。
在市場方面，HTC沒有龐大的本土市場作為主戰場與依附，國際化拓展能力有限，在大陸市場又缺乏渠道網路以及市場策略與產品優勢、價格優勢，進軍海外市場實力與專利不足，在核心高階元器件方面，又缺乏自主生產的核心零部件。
與此同時，HTC沒有蘋果的作業系統頂層的封閉生態系統，沒有三星的垂直一體化產業鏈佈局，既缺乏對於產業鏈掌控、議價能力以及產品創新與品牌本身的核心競爭力，也沒有從晶片、攝像頭、感測器、CPU、面板、儲存器和處理器等硬體層面的核心技術優勢。
HTC其實是一個擅長追風口的廠商，率先支援Windows的是它，率先支援Android的也是它。VR風口到來的時候，全力投入VR的也是它，在今天，HTC手機在中國大陸市場不到 1% 的佔有率，押寶的 VR 產業人氣下滑。所以，某種程度上，當手機做不好的時候，焦慮的HTC撲向VR，原以為可以抓住一根救命稻草，但事實上，前景未明、盈利艱難、成本投入巨大的VR產業恰恰消耗了原本HTC可以在手機領域投入的技術與資本，導致手機的經營狀況日趨嚴峻。
不過擅長追風口的HTC還沒有放棄，因為5G的風口又要來了，雖然HTC似乎也對智慧手機的發展不再上心，VR業務是其當前主要研發發展重心，但風口來的時候，HTC總是要搏一把，因此上個月HTC也正式宣佈進軍全球5G市場，並將於2019年上半年推出首款5G移動智慧網路中心。HTC也表示：「除了技術的長足進步、不斷優化的平臺及豐富的內容的 AR、VR 外，更值得關注的還有人工智慧 AI、區塊鏈 blockchain、以及 5G 高速網路的強大影響力。在 5G 到來那一天，我們將會陸續實現所有策略性的偉大理想，就如同我們過往引領了 3G / 4G 等通訊技術演進，我們正努力為 5G 到來做好準備。」
同時，HTC將攜手美國第三大運營商Sprint搶灘美國5G市場。HTC還放出豪言壯語，明年上半年HTC將以中高階智慧手機迎戰iPhone，持續以拉高市場佔有率為目標，並確保每一款手機都要盈利。
HTC的豪言壯語尚在，但市場早已經沒有給它留下機會了。如果我們回顧過去那些曾經輝煌過但現在已經找不到存在感的手機廠商可以知道，在今天這個時代，不認真打磨產品與技術，以投機心態做手機的廠商基本上大部分都已經失敗或者已經消失了，因為智慧手機講究的是軟硬體層面的持續迭代與進化，一個在軟硬體層面與創新技術上長期跟不上市場節奏的廠商，在今天的市場環境下會很容易陷入到口碑惡化、品牌力喪失的惡性迴圈之中，之後會很快被邊緣化。
但HTC卻忽略了這種現實，一直在妄想迎戰iPhone，只說明HTC還沒有從過去的輝煌與高階夢中醒過來，因為即便從5G市場的未來來看，當前華為OV等廠商都已經在提前佈局相關專利技術，尤其是華為目前已經獲得25個5G商用合同，並與全球50多個商業夥伴簽署合作協議，而HTC則在5G技術層面並沒有拿的出手的優勢，HTC在中國手機市場份額基本上已經被國產手機侵蝕，總的來說，HTC儘管對手機還有妄念，但中國市場已經沒有它的機會。