國內手機市場首現量價齊跌，預計全球化品牌縮減、換機週期拉長
零下的北京給處於洗牌末期的手機廠商又增添了幾分寒意。
12月27日，據北京市大興區人民法院民事裁定書顯示，錘子科技被奧音科技(北京)有限公司申請訴前財產保全，法院裁定凍結錘子科技在招商銀行的存款人民幣450萬元整。這是繼金立之後，又一家走入資金鍊危機的手機廠商。
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根據中國資訊通訊研究院釋出的最新報告顯示，2018年11月，國內手機市場出貨量3537.0萬部，同比下降18.2%，環比下降8.2%。 2018年1到11月，國內手機市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%，上市新機型39款，同比下降49.4%，環比下降18.8%。在“大勢”不好的時候，中小品牌廠商更容易成為“炮灰”。
在2018年“最後一場”旗艦手機發佈會上，榮耀總裁趙明對包括第一財經在內的記者表示，未來全球化的品牌差不多就是四五家，所謂全球化不是在某一個國家和某一個地區（成功），而是在全球具有影響力或全球範圍內能做到5-10個點以上的品牌。
“未來的競爭其實不變的是每個對手都會越來越聰明，技術之間的跟進時間會縮短，全新的策略和打法也會被相互模仿。小的品牌和廠家可能會藉助於行業的解決方案、晶片提供商的一些能力做一些設計上的變化，但科技比拼現在比的不僅僅是微創新，而是需要更大的團隊和體系來做創新支撐。”趙明說，這也是造成未來整個手機行業發展越來越困難的原因。
換機週期進一步縮短
在疲態盡顯的智慧手機市場上，每一家手機廠商都在試圖尋找出激起消費者換機興趣的方法。
從全面屏到AI，再到各種Turbo“加速器”、屏下指紋以及TOF立體深感鏡頭，新技術的使用普及速度明顯在加快。
據TrendForce 旗下拓墣產業研究院的最新報告顯示，隨著各大Android 手機品牌大規模匯入螢幕下指紋技術，持續拉昇指紋識別於智慧手機的滲透率，預估2019 年超音波與光學螢幕下指紋識別技術佔手機指紋識別市場比重，將從2018 年的3% 拉昇至13%。而未來幾年3D感測市場規模也將呈現幾何式增長，到2020年市場規模可達到108.9億美元，到2023年市場空間有望達到180億美元。其中智慧機市場的滲透率正不斷提升，從2017年的2.1%提升到2020年的28.6%。
在分析師看來，國產手機廠商無疑是這波新技術的主力助推者。
以TOF技術為例，今年8月份，OPPO就在一場媒體溝通會上公佈了在TOF技術上的最新佈局。OPPO認為，在即將到來的5G網路，配合3D結構光，能夠實現更多的應用場景，對使用者來說，遊戲再也不會侷限於手指與螢幕的觸動所帶來的快感，更加是一種看、摸、動、創造等於一體式的全方位體驗。
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從技術角度來看，TOF是Time of Flight的縮寫，是通過給被測目標持續傳送光訊號，然後感測器端接收從目標返回的光訊號，經過計算髮射和接收光訊號的往返飛行時間來得到被測距離的技術。同時TOF在原本2D的XY軸資訊採集之外增加了關於深度的Z軸資訊採集，最終形成了3D影象資訊。與3D結構光技術更專注於近距離人識別相比，TOF技術則更適用於相對遠距離的3D資訊採集，應用範圍和想象空間也更廣。
而在26日的北京V20釋出會上，榮耀則展示了更多搭載TOF技術的應用場景，比如美體塑形以及3D體感遊戲等。榮耀總裁趙明甚至在現場即興來了一段“舞蹈”，而虛擬形象YOYO在TOF鏡頭組和AR Engine支撐下實現了實時的運動功能捕捉。
“很多人都會低估TOF在下一階段的作用，因為原來的體驗是打個羽毛球，打個網球，反應還特別差，但我們現在所展示的是實時互動，那是一個什麼樣的能力？就是把人在快速抓取識別出來動作時，周邊動作一點都不變形，這就是抓取的準確性和實時性，以及快速的圖象處理，這個能力有了的話，後面的很多應用都可以去填補，很多網際網路公司就可以跟進了，包括遊戲等。”趙明對記者說。
但他也坦言，目前手機行業的每個“對手”之間互相做的事情都在接近，一項好的技術推出之後，三個月甚至兩個月就會快速跟進了，推出的全新策略和打法，也會被快速學習，很多廠商推出了網際網路品牌，電商品牌甚至是雙品牌、三品牌、四品牌。而質量體驗變得更好也讓手機的換代週期變得更長。
“原來手機（換機週期）是15~18個月，現在我們的手機都是24個月，甚至更高。”趙明對記者說。
明年市場仍充滿變數
2018年下半年，中國智慧手機市場進入拐點期，據GfK資料，三季度市場大盤銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%，國內手機市場首次出現“量價齊跌”現象。
而另一家調研機構Counterpoint也表示，2018下半年，中國智慧手機市場仍未反彈，整體銷量不容樂觀。資料顯示，2018年第三季度，雖然整體市場在新品釋出的刺激下環比上漲6%，但同比下降13%，這已是中國智慧手機市場連續第四季度同比下滑。巨集觀經濟乏力及消費者換機週期延長是中國總體市場持續低迷的主要原因。
而這樣的情況或許會延續至明年。
曾擔任中興通訊副總、酷派海外CEO等職位的羅忠生表示，目前手機行業的頭部效應已經非常明顯，行業洗牌基本接近完成。華為，小米，OPPO，vivo四家市場份額在中國的佔比已經到85%以上，加上蘋果的市場份額瓜分，給所有其他手機廠家的市場份額不到5個點，四家獨大的格局至少還會持續2到3年時間。
“在現在的格局下，任何中小品牌過激的投入，過高的市場目標，過快期望成功的要求，都是不理性的，存在巨大的經營風險。最理性的方式是蟄伏，活著，控制規模，控制費用，控制成本，在產品、技術、市場、品牌、生態鏈上全面佈局，等待機會才是根本。”羅忠生對記者表示，未來3年，全球手機市場容量應該會下滑1成左右，但仍然會保持在13億到14億隻左右的規模，ARPU值會逐步上升，功能機市場應該會穩定在2到2.5億隻左右。所以，手機市場仍然是一個巨量市場。
趙明則對記者表示，眼下的手機市場也許未必是最困難的時候，但回過頭來也許也不覺得是困難時期。“在這幾年榮耀成長過程當中，最困難的事情，坦率講從今年看起來都算不上什麼困難。當一件事情過去的時候，會發現它的確是對你人生或職業生涯一次鍛鍊和考驗，過去就真的成長了，看事情的角度都不一樣了。