當小程式遇上AR，黑科技營銷還能這樣玩
【獵雲網（微信：）北京】9月21日報道（文/張鵬會）
9月19日至22日，以“驅動數字中國”為主題的2018杭州雲棲大會在杭州舉辦。活動現場，金融科技、智聯網（IoT）、區塊鏈、機器智慧等眾多前沿創新領域，展現了阿里巴巴及生態圈在以雲端計算為基礎的新技術支援下的數字化轉型程序。
在去年10月份的雲棲大會上，馬雲提出“新零售”戰略，指出新零售是通過大資料和技術手段的進步來實現線上和線下的深度整合，未來，以人工智慧、物聯網、AR/VR等為主的智慧技術，對零售革命的衝擊將是顛覆性的。
今年，雲棲大會將主題定為“驅動數字中國”，再次詮釋了阿里巴巴對“新零售”的理解。活動現場，集中亮相的智慧科技——小程式+AR成了大會的焦點。在《小程式，共建美好金融生活》分會場上，一場用AR技術將螞蟻召喚到現場發放禮物的趣味互動引起了現場觀眾的追捧。
小螞蟻大生態
作為螞蟻金服的金牌合作伙伴，螞蟻特工用創新的AR技術為“驅動數字中國”雲棲大會賦能。大會現場觀眾可以通過小程式+AR的結合，讓小螞蟻來到會議現場為觀眾帶來極大的趣味體驗。
來自世界各地的觀眾，紛紛舉起手機，開啟支付寶進行互動。手機對準四周，星空便呈現在眼前。在這場虛實之間的遊戲中，現場觀眾感受了一把“黑科技”抽獎的神奇體驗。
在去年的雲棲大會上，螞蟻特工同樣藉助支付寶AR技術貫穿了整個大會的各個環節。從大會預熱到大會入場，參會觀眾只需要用支付寶掃描雲棲大會的LOGO，大會的排期、議程、地圖、展館位置等資訊以AR動態式場景呈現，此外還有黑科技滿滿的“未來智慧餐廳”，AR創意點燃了整場雲棲大會。
連續兩年亮相雲棲大會，螞蟻特工不斷突破AR與現實的邊界，為更加極致的體驗帶來了各種可能性，為生態合作伙伴的營銷升級與互動的迅速迭代創造了專屬快車道。
打通支付寶小程式入口，擁抱上億流量入口
9月12日，在螞蟻開放日小程式專場上，支付寶宣佈正式成立小程式事業部，併為開發者和商家開放支付成功頁入口，打通從服務、拉新到留存再到促活的完整閉環，全面對接阿里生態，實現一次開發多端執行。
截至目前，支付寶小程式平臺的小程式數量共計超過2萬，日活達1.2億，使用者數達3億。據悉，未來3年阿里還將投入10億支付寶科技創新基金，專門用於激勵、孵化支付寶小程式創業者。
這也就意味著，接入支付寶小程式平臺入口的螞蟻特工，利用先發的AR營銷優勢，將為原有的所有生態合作伙伴帶來更有價值的服務。
搭建共享AR平臺，降低AR營銷門檻
雲棲大會還在如火如荼地進行，螞蟻特工佈下的“AR藍圖”卻在悄悄展開。
去年年初開始，螞蟻特工就已經開始打造AR共享平臺，提供標準化的內容接入入口以及場景匹配的通用玩法，將AR營銷這一細分領域真正的普及開來，目前與越來越多的動畫、IP、廣告公司紛紛合作共享資源。如今，AR已經逐漸成為各大品牌營銷的重要組成部門，未來，更加通俗易用、更加高質低成本的准入門檻將會是整個行業的共性需求。