報告稱網際網路給法國奢侈品產業帶來新活力
中新網北京9月28日電（記者高凱）28日在北京釋出的《法國藍皮書：法國發展報告（2017~2018）》（下稱藍皮書）稱，當下中國的網際網路產業飛速發展，即時通訊、電子商務和電子支付十分發達，網際網路給進入中國市場的法國奢侈品產業帶來新活力。
當日藍皮書由北京外國語大學區域與全球治理高等研究院、法國研究中心、中國歐洲學會法國研究分會和社會科學文獻出版社聯合組織出版。
《法國藍皮書：法國發展報告（2017~2018）》。未明 攝
藍皮書指出，在相當長的歷史時期內，以法國為核心的歐洲是全球第一大奢侈品市場，與購買力驚人的美國和日本，組成了奢侈品消費的傳統強勢陣營。然而進入21世紀，亞太地區，特別是以中國、俄羅斯、印度為首的金磚國家，成為奢侈品消費的新大陸。2010年，亞太地區超越歐洲，成為全球最大的地區奢侈品市場，其中中國市場的表現尤為突出。2016年，中國國內的奢侈品銷售額為340億歐元，預計到2020年將達到740億歐元。而中國人為海外奢侈品市場貢獻的購買力更是無法估計。目前，中國已經是全球最大的奢侈品消費國，佔據了全球奢侈品市場近30%的銷售份額。
藍皮書進一步指出，中國的網際網路產業飛速發展，即時通訊、電子商務和電子支付十分發達，大眾尤其是青年群體對網路購物的接受程度高。到2016年，幾乎所有進入中國市場的法國奢侈品品牌都建立了中文網站、官方 微博 和微信公眾號，同時加大了在微信、微博、視訊、直播、入口網站等網路媒體上的廣告投入，與各界名人、知名微博博主，網路紅人、微信大號等合作，開展形式多樣的產品推廣或線上購買活動。打通線上與線下購買雙通道，為消費者提供更靈活、便捷的購物選擇。
藍皮書稱，奢侈品消費群體呈現出明顯的年輕化趨勢。1980年至2000年出生的“青年一代”“對奢侈品表現出前所未有的關注和熱愛，是未來奢侈品行業的首要目標客戶群”。（完）