App Store“預定”設定或將使手遊獲量翻倍
9月27日訊息，遊戲廠商最關心的一個問題就是為遊戲產品獲得流量。App Store作為主要的分發渠道，很多遊戲廠商都對其進行過研究，並做過許多增加流量的嘗試。現在在App Store中增加了一個新的獲量渠道，那就是“預定”設定。只要開發者設定到位，這或許會使手遊產品獲量翻倍。
在競爭日漸激烈的手遊市場中，手遊廠商能否在流量爭奪中勝出顯得格外重要。如何獲量、如何增量一直都是手遊廠商關注的重點。
本文介紹一個新的獲量渠道——App Store 中設定的【預訂】，這或將成為手遊獲量翻倍的新王牌!
遊戲產品獲量新渠道 —【預訂】
【預訂】是 App Store 內針對 App 上架時的一項功能，開發者在提交 App 上架時，可以不選擇直接上架，而是申請【預訂】，同時設定“預計上架”時間，到期後再上架。
對於遊戲產品來說，【預訂】是一個獲量新渠道，其優點如下：
1、產品在正式上架前，就可以獲得 App Store 的曝光，積累使用者;
2、有機會獲得【現可預訂】展示機會，【現可預訂】展示效果較好，模組中的產品數量少，有利於產品獲得更多流量;
3、有利於產品在正式上架前優化關鍵詞覆蓋方案，提升關鍵詞權重，為產品正式釋出後的關鍵詞初始排名打好基礎;
4、對於知名廠商產品，申請【預訂】可以積累使用者關注度，維持產品熱度，在產品正式釋出後，這一部分預訂的使用者將直接轉化為下載產品的使用者。
對於開發者而言，【預訂】還自帶這些優勢：
1、【預訂】稽核流程更快，通常 1-2 小時就能完成稽核。
2、“申請預訂”到“預計上架”期間，產品的品牌詞處於“被保護”狀態，在增加曝光的同時，也避免了品牌詞被侵佔等問題。
3、【預訂】可以更改“預訂價格”，還可以延長“預計上架”時間(2 天<延長時間≤90 天)，從而衍生出“限時促銷”、“長期曝光”等多種推廣新玩法。
七麥資料針對預訂日期在 6 月 1 日 - 8 月 28 日之間的所有產品進行了統計，結果顯示：國內知名廠商產品從“申請預訂”到“正式上架”的時間間隔大部分(65% 左右)集中在 20 天以內。
此間隔時間對於產品預熱及上架準備是最佳的間隔時間，若時間間隔過長，則會影響產品新鮮度，增加前期宣傳成本;而針對其產品的推廣預算，也可以將重心用於產品上架後。
現可預訂有規可循，間隔時間成重點
近兩年蘋果對 App Store 內展示專案、展示方式多次改動，很明顯的一點就是，加大了對遊戲開發者的重視，專門為遊戲產品增加了展示機會，而【現可預訂】這個推薦欄目，更是專門為申請預訂產品設定的特殊展示位，在上線前即可為產品帶來曝光。
因為【現可預訂】可以進一步提升遊戲產品的曝光，七麥資料此次提取了“預計上架”時間在 6 月 1 日到 8 月 28 日之間的 App 相關資料，來深入挖掘其推薦規律及展示效果。
“預計上架”時間在 6 月 1 日到 8 月 28 日之間的產品共有 976 款，多數為遊戲產品，共計 908 款，其中有 45 款遊戲進入了 App Store 【現可預訂】的展示位，展示比例為 4.95%。
在這 45 款進入【現可預訂】的遊戲產品中，開發者賬號為公司賬號的產品佔比 93% ，個人賬號的產品僅佔 7%。
【現可預訂】展示應用的數量不固定，從統計的結果來看，【現可預訂】最少展示 4 個應用，最多展示 11 個，日均展示 6 個應用。
【現可預訂】不是每天都更新，在統計週期中，【現可預訂】更新的時間間隔大部分集中在 1 - 2 天，最長的更新間隔為 10 天。
而在【現可預訂】更新的日子裡，【現可預訂】更新展示應用的頻次也不固定，在一天內曾對展示應用進行了多達 7 次更新，最少則更新 1 次。
在這些進入【現可預訂】的產品中，56% 的產品 “申請預訂”到“正式上架”的時間間隔都在 11—30 天。
關於【現可預訂】的更多發現：
(1)統計週期內，【現可預訂】裡單個產品展示的最長時間為 61 天，最短的為 1 天，並且，經過分析發現，展示時間較長的產品，從“申請預訂”到“正式上架”的時間間隔也較長。
(2)能夠進入【現可預訂】展示的產品，從申請預訂到展示在【現可預訂】的時間一般不會超過一個月。
(3)在【現可預訂】中出現的日期為連續的，沒有間斷;但是在同一天內會有不連續出現的情況。
(4)通過資料分析，【現可預訂】中產品被移出有以下 4 種情況：
①產品上架之後，產品被移出【現可預訂】;
②產品已經上架，但是還在【現可預訂】中;
③產品還未釋出就已經出現在【現可預訂】中;
④產品在預計上架前下架;
其中第一種情況導致產品被移出【現可預訂】的佔比最大。
結語
綜上，七麥資料對開發者給出以下建議：
1、使用企業開發者賬號申請預訂更容易獲得【現可預訂】的推薦，建議開發者優先使用企業賬號。
2、針對知名廠商產品，從釋出到預計上架時間間隔最好控制在 20 天內 ，這個時間間隔對於產品預熱及上架準備是最佳間隔;
3、針對非知名廠商產品，建議儘量延長從“申請預訂”到“預計上架”的時間間隔，可增加進入【現可預訂】的機會，同時有利於在這期間優化覆蓋。
4、針對非知名廠商產品，如果有機會進入【現可預訂】，可以適當延長預計上架時間，獲取更多預訂使用者;如果當下有同類或同玩法可蹭熱度的產品上線，可考慮提前上架。
5、產品在上架之前，可在版本更新的同時優化關鍵詞覆蓋方案，使產品上線前即可獲得更好的關鍵詞曝光，帶來更多釋出前預訂使用者，且提升產品上架後在關鍵詞下的排名及產品初始權重。
6、產品上架之後，初始榜單較高的產品，可以在產品上架前期做 ASO 優化，新品保護期內關鍵詞的權重較高，投放量級相對較少，成本較低，且能配合維護榜單，獲得更好的榜單曝光和整體推廣效果。