微信：一個能打的都沒有
社交的江湖從來都不平靜，最近，尤其熱鬧。
當下，在短視訊領域與騰訊激戰正酣的今日頭條，顯然是按耐不住了。據媒體訊息，今日頭條將上線一款名為“飛聊”的社交產品，並且，將以獨立 app 的形式推出。
年輕的今日頭條在短視訊領域搶佔了先機，而這一次，可是要在騰訊的核心——“社交”領域開戰了。除此之外，最近激戰正酣的還有子彈簡訊、音遇、和ZEPETO。
紅極一時的“子彈簡訊”
2018年9月20日，子彈簡訊正式上線。在上線前，人們就滿懷期待，以為子彈可以顛覆微信。可是，人們下載後發現，子彈簡訊貌似是一個“低配版微信”。
雖然其語音和文字一併傳送以及語音條可以拖動等功能確實是一個亮點，但是，顯然，這並沒有解決使用者真正的痛點。
再加之，很多使用者加通訊好友都難以通過，人們下載以後找不到好友，並且使用者粘性較差，因此就逐漸被人們棄用了。子彈簡訊紅的快，黃的也快。人們其實早就意識到，能夠取代微信的，絕不是另一款微信。
另闢蹊徑的“音遇”
既然在文字場景上很難戰勝微信，那麼聲音場景會不會成為一個突破口？其實準確來說，音遇專注的是聲音社交的分支——音樂。
簡單說，音遇主要有勁歌搶唱和熱歌接唱兩種玩法。使用者進入搶唱或接唱場景後，系統會給出題目，即其他使用者唱的上半段歌聲，場景內的人均有搶唱/接唱機會，搶到的使用者唱出下半段，AI會識別該使用者是否搶唱/接唱成功。
這樣看來，音遇似乎是模擬了一個多人蔘與的線上KTV場景，並增加了競技屬性，從而將“唱歌+交友+競技遊戲”融合在了一起。事實上，其實是弱化了社交，突出了娛樂。
如果說微信的強關係社交讓我們的生活不厭其煩，那麼音樂這種淺嘗輒止的社交或許才更加符合張小龍口中的“用完即走”的產品理念。
不過，這樣的淺層社交，很難形成使用者留存和重內容沉澱，由此導致的結果，就是使用者粘性不高。
再加上，音遇的曲庫不夠豐富，題目也不全是歌曲的高潮部分，這很容易讓一些使用者接不上來。甚至，有時會造成整局下來全軍覆沒的狀況。
目前，在音遇上，只能關注好友，不過，關注以後不能聊天交流，也不能分享到微信好友或朋友圈。這樣看來，音遇想要做的似乎是自己完整的生態體系。
可現在看來，如果想要在微信之外構建自己的社交圈層，單純依靠娛樂來解決使用者的“癢點”恐怕還不夠。更何況，“止癢”的功能還有諸多問題存在。
社交定位模糊的“ZEPETO”
想要另闢蹊徑的不止聲音社交，ZEPETO試圖通過製作專屬3D表情包——俗稱“捏臉”，來開啟社交突破口。
所謂“捏臉”究竟是什麼？其實，簡單概括就是3D版的QQ秀。使用者需要先拍照讓ZEPETO識別面部特徵，從而使用者基本的虛擬形象。然後使用者需要針對面部進行精細打磨，這個過程被稱為“捏臉”。此外，使用者還可以給人物形象穿搭和裝飾房間。
當然，“捏臉”不是社交。ZEPETO的社交體現在，和好友合照，以及在ZEPETO的街道上認識新朋友上。而且，ZEPETO還專門闢出了一個Discover版塊，即“人氣飆升”、“ZEPETO PICK”和“為你推薦”。ZEPETO希望通過這些版塊，來滿足使用者的社交需求。
資料顯示，ZEPETO幕後團隊是一家韓國製作公司，將在不久後正式將伺服器移入國內。目前，ZEPETO在中國地區的運營則由B612團隊支援，但是B612團隊擅長的應該是美顏和拍照方面，而ZEPETO最獨特之處無疑是“捏臉系統”。
想要通過“捏臉”來開啟社交局面的ZEPETO，顯然還不夠適應中國市場。
目前為止，安卓使用者尚無法下載到ZEPETO官方版本。在應用商店中，使用者下載ZEPETO後，安裝介面會顯示“您使用的軟體是非正版軟體。我們正在熬夜準備ZEPETO官方版本（崽崽-ZEPETO中文版），敬請期待。”的字樣。同時，也有蘋果使用者表示，在使用過程中經常有卡頓現象，這讓人十分崩潰。
ZEPETO中文版微博表示：“ZEPETO中文版—‘崽崽’將於12月下旬在國內全網上線，屆時，海外使用者使用ZEPETO國際版，中國使用者獨享中文版”。
現在距離12月下旬還有三天，到時候，不知道還有多少“棄坑”的使用者會選擇回來。有人說，子彈簡訊是一個“月拋軟體”，那麼ZEPETO又會怎麼樣呢？
野心勃勃的“飛聊”
說回“飛聊”。今日頭條涉足社交，蓄謀已久。去年11月，在今日頭條創作者大會上，張一鳴宣佈從“智慧推薦”走向“智慧社交”。而“飛聊”可能就是今日頭條打出的第一張社交牌。
此前，“飛聊”軟體一直處於祕密開發階段。直到現在，才有媒體爆料，實際上，“飛聊”團隊成員中有好幾個是挖走的微信前幾號員工，主攻開發。從這裡可以看出，“飛聊”對標微信已經很明顯了。
但是，歷史不止一次的證明，簡單的模仿，不可能獲得真正的成功。要想打敗對手，還得靠真本事。這個真本事，對於今日頭條而言，可能就是演算法+人工智慧。畢竟頭騰大戰中，頭條系的成功，很大程度上就是有賴於此顛覆性的創新和技術。
“飛聊”能否戰勝微信，全看飛聊能否在當下社交場景中，找到微信沒有辦法解決的剛需。僅僅憑藉演算法和人工智慧技術，或許還不夠。畢竟，這些技術最容易突破的是陌生人社交領域，和微信的熟人社交不在同一個世界。
“飛聊”能否起飛還是個未知數，不過，“飛聊”的野心卻已經彰顯。據媒體報道，今日頭條已經收購了“飛聊”的英文域名“flipchat.cn”。這似乎意味著，今日頭條瞄準的不僅是中國社交市場。
在“殺死微信”這條路上，橫屍遍野。不僅當下有幾款APP瞄準社交，而且早在此之前，“前仆後繼”的挑戰者們就不曾中斷。而他們，無一例外，都以失敗而告終。